אזעקת טרנד

איך תעשיית האיפור מגלגלת מיליונים ממשהו שלא קיים?

איך יצור דמיוני השתלט על תעשיית היופי, ולמה אנחנו לא מצליחות לעמוד בפניו וממשיכות לקנות מוצרים הזויים כמו שפתון שעשוי מדמעות וגליטר שעשוי מנזלת. היוניקורן עבד קשה השנה ונראה שהוא לא יוצא לחופש בזמן הקרוב

מאת  | ‏ 11 ינואר 2017
כבר התמכרתן לחדי קרן? (צילום בכיוון השעון: unicorn lashes, FCTRY, sigma)

כבר התמכרתן לחדי קרן? (צילום בכיוון השעון: sigma, FCTRY, unicorn lashes)

כבר כמה חודשים שהאינטרנט עובד במרץ ומכריז על עובדה שאין לחלוק עליה: 2016 הייתה שנה נוראית. כן, גם אם עליכם באופן אישי עברו 365 הימים האחרונים בנעימים אין שום מקום להתווכח עם ההכרזה הגורפת ברשת. רק תנסו. דרך הפרספקטיבה הזאת ניתן להבין בקלות את ההשתלטות של חדי הקרן על התרבות הפופולרית העכשווית ועל תחום הביוטי בפרט.

תקראו לזה אסקפיזם, תקראו לזה אינפנטיליות – היצורים האגדיים והקסומים האלה גויסו השנה בהמוניהם לצבא האופטימיות העולמי, ונראה שזה עבד. עשרות כותרות נרגשות, כתבות משתפכות ורשימות משאלות הוקדשו השנה למוצרי יוניקורן שונים, כשרבים מהם הופכים מיד לפריט חובה בלתי מעורער, גוררים היסטריית קניות ואוזלים מהמדפים הוירטואליים תוך שעות ספורות.

אסקפיזם או אינפנטיליות? (צילום: ABL)

אסקפיזם או אינפנטיליות? (צילום: ABL)

יחסית ליצירי דמיון שאין להם שום קיום במציאות, חדי הקרן עבדו לא מעט והרוויחו הרבה מאד השנה. בין המוצרים שקשרו עצמם ליצור המיתי אפשר למצוא צלליות וסמקים בצבעי הקשת, את סרום "דמעות היוניקורן" של המותג פרסלי, שפתון מנצנץ של המותג Too Faced וגם סט מברשות איפור שעוצב בהשראת החיה האצילית ושיגע את הרשת. את המוצרים בדרך כלל מלווה הסיסמה המשעשעת: "אף חד קרן לא נפגע במהלך הייצור".

הטוויסט בעלילה מגיע ממש בימים האחרונים: קצת אחרי שרבות מרשימות סיכום השנה למיניהן קבעו שהטרנד אמור להישאר עמוק ב-2016, מוצר חדש צף ומבלבל את הרשת כהוגן. הפעם זו "נזלת חד קרן", לא פחות ולא יותר – מעין ג'ל מנצנץ שמגיע בצנצנות קטנות ופוטוגניות ובשלל צבעים, ואמור להימרח בכל מקום שתחפצו: על העפעפיים, הגבות, השיער, הלחיים, השפתיים והגוף כולו. לא רק לכם זה מזכיר את התכשירים הדביקים והמפוקפקים שאהבנו למרוח על עצמנו אי שם בתחילת העשור הקודם, אבל הביוטיניסטות ממש לא נותנות לזה להפריע להן להסתער על כל הנוצץ הצבעוני הזה.

היית מתמרחת בנזלת של חד קרן? (צילום: FCTRY)

היית מתמרחת בנזלת של חד קרן? (צילום: FCTRY)

במקביל הולכת וצוברת תאוצה באינסטגרם צורה חדשה של אייליינר: תשכחו מהפס השחור הקלאסי ותתחילו לתרגל "אייליינר חד קרן" שאמור לעטר את העפעף, איך לא, בקרן צבעונית ומהודרת.

אז חדי הקרן לגמרי דוהרים אל תוך 2017, וכל עוד הם ממשיכים לגלגל סכומי עתק בתעשיית הביוטי לא נראה שהם מתכוונים להירגע עם הפלישה הקסומה אל מדף האיפור שלנו. אתן מוזמנות להתמכר, אבל נסו לא להיסחף. את הנזלת אפשר לשמור לפורים.

כן, אבל זה לא באמת עשוי מדמעות יוניקורן (צילום: too faced)

כן, אבל זה לא באמת עשוי מדמעות יוניקורן (צילום: too faced)

ובכל זאת - אי אפשר לעמוד בפניו (צילום: unicorn lashes)

ובכל זאת – אי אפשר לעמוד בפניו (צילום: unicorn lashes)

לברוח קצת מהמציאות המבאסת (צילום: Sigma)

לברוח קצת מהמציאות המבאסת (צילום: Sigma)

ככה זה נראה בפועל (צילום: אינסטגרם makeup.by.laura)

ככה זה נראה בפועל (צילום: אינסטגרם makeup.by.laura)

אם אפשר, למה לא (צילום: אינסטגרם melyza_haro)

אם אפשר, למה לא (צילום: אינסטגרם melyza_haro)

מגלגל הרבה כסף לחברות הקוסמטיקה (צילום: Milk)

מגלגל הרבה כסף לחברות הקוסמטיקה (צילום: Milk)

קצת התמסחר אם תשאלו אותנו (צילום: target)

קצת התמסחר אם תשאלו אותנו (צילום: target)

השאירו תגובה