רטרוספקטיבה

רטרוספקטיבה | רונן חן על קו לונדון תל אביב

6 שמלות בלבד כללה הקולקציה הראשונה של רונן חן | 19 שנה לאחר מכן הוא מחזיק היום ברשת של 17 חנויות בישראל, חנות בלונדון ומייצא לחו"ל בהיקף של מיליוני דולרים בשנה | איפה היינו ומה עשינו?

מאת  | ‏ 29 דצמבר 2011
רונן חן | צילום: אלון שפרנסקי

רונן חן | צילום: אלון שפרנסקי

1965 לא נולד לעצב. רונן חן נולד ברמת גן, בן לגאולה, יועצת השקעות בבנק וסלים, פעם רוקח והיום עובד לצד בנו. "שום דבר בילדות שלי לא רמז לעתיד. לא תפרתי שמלות לבובות, ולא שיפצתי לאמא בגדים".

1986החייל שרצה ללמוד אופנה. "לקראת השחרור מהצבא חברה טובה מהתיכון בישרה לי שהיא נרשמה ללימודי עיצוב אופנה ב'שנקר'. בלי לחשוב יותר מדי אמרתי לה 'תרשמי אותי גם'. לבחינות הגעתי במדי צבא. היתר, כמו שאומרים, היסטוריה".

1987גוזרים ומוכרים. "אהבתי מאוד את הלימודים ב'שנקר'. התחברתי מאד לצד המבני, היצירתי. הקונסטרוקציות, בניית הגזרות. גם הצד ההיסטורי היה מעניין – תולדות הלבוש, לבוש תקופתי. כבר בזמן הלימודים בער בי הצורך ליצור וגם למכור. בשנה א' התחלתי עם ליין של חגורות שמכרתי לחנויות כמו 'כתומנטה'. בשנה ג' כבר עיצבתי קולקציה שלמה של בגדים שנמכרו מצוין. ממש התפרנסתי מזה".

הדגם הראשון של רונן חן | צילום: יח"צ

הדגם הראשון של רונן חן | צילום: יח"צ

1990ללמוד מגדעון אוברזון. "מיד אחרי סיום הלימודים התקבלתי לעבודה אצל גדעון אוברזון. עיקר העבודה היתה לקחת גזרות המעוצבות כולן במידה 36 ולהתאים אותן ללקוחות בכל המידות. השנה הזו לימדה אותי המון על תפירה עילית, על המעבר מבגד שנראה טוב על דוגמנית למשהו שגם אישה מלאה תיראה בו נפלא, ועל איך גוזרים בד של 1,000 ₪ למטר בלי שירעדו לך הידיים".

1993 6 שמלות וזה הכל. לאחר ההתמחות אצל אוברזון, הקים את המותג הנושא את שמו. "הקולקציה הראשונה מנתה בסך הכל 6 שמלות".

1994חייבים להתחיל בשינקין. חנות ראשונה בלב רחוב שינקין בתל-אביב. כיום מונה הרשת 17 חנויות ובנוסף עיצוביו משווקים לכ-60 חנויות מעצבים ברחבי הארץ.

הקטלוג הראשון של רונן חן מ-1994 | צילום: יח"צ

הקטלוג הראשון של רונן חן מ-1994 | צילום: יח"צ

גלית גוטמן בקטלוג חורף 2005 | צילום: יח"צ

גלית גוטמן בקטלוג חורף 2005 | צילום: יח"צ

1995לונדון מחכה לו. באמצע שנות ה-90, כשהמותג היה ממש עדיין תינוק קטן, הציג חן בתערוכה בלונדון. ההצלחה לה זכה בתערוכה הביאה לפתיחת 3 חנויות בבירה הבריטית בתוך שנה וחצי, שתיים מהן באזור קובנט גארדן. החנויות נפתחו בשיתוף עם זכיין.

1997חוזרים הביתה. לאחר כשנתיים נסגרו 3 החנויות. "בניגוד למה שנהוג לחשוב, לא היה שום דבר טראגי בסגירה של החנויות בלונדון. להיפך. צריך להבין שדווקא ההחלטה לפתוח היתה נאיבית מאוד. לא היו לי הכלים להיות שם. היתה לי חנות אחת כאן, ושלוש בלונדון, בלי תשתית מקצועית, בלי יכולת לייצר קולקציות שונות ומורכבות יותר לקהל שם כפי שנדרש. זו היתה מסחטת אנרגיה ובסוף עמדתי בפני שתי אפשרויות: לעבור לגור בלונדון או לסגור את החנויות ולגדול בארץ. בחרתי באפשרות השנייה בלי שום סנטימנטים, וזו ההחלטה הכי חכמה שעשיתי".

קולקציית חורף 1997 | צילום: עידו לביא

קולקציית חורף 1997 | צילום: עידו לביא

קטלוג חורף 1998 | צילום: סטיב ניימן

קטלוג חורף 1998 | צילום: סטיב ניימן

1999 – פס ייצור. "את רוב הייצור אני עושה בישראל, בשלוש מתפרות שמייצרות רק עבורי. יש לי ליין של בייסיק שמיוצר בטורקיה, ואת הג'ינסים והסריגים אני מייצר בסין. הייתי מת לייצר הכל בארץ, אבל זה בלתי אפשרי".

קולקציית קיץ 1999 | צילום: סטיב ניימן

קולקציית קיץ 1999 | צילום: סטיב ניימן

קולקציית חורף 2000 | צילום: סטיב ניימן

קולקציית חורף 2000 | צילום: סטיב ניימן

2002פליס פליז. בתחילת שנות האלפיים הוא החליט ליצור קולקציה שלמה של פריטים מלבד בעבודת יד. הבעיה היתה שהלבד היה מעקצץ ולא נעים במגע ישיר עם העור. חן חיפש חומר דומה שיחליף את הלבד והגיע אל הפליס, החומר המבודד והקליל שהיה עד אז בשימוש רק בתעשיית בגדי הספורט והטקסטיל לבית (שמיכות וכירבוליות).

גלית גוטמן בקטלוג קיץ 2002 | צילום: יח"צ

גלית גוטמן בקטלוג קיץ 2002 | צילום: יח"צ

גלית גוטמן בקטלוג חורף 2003 | צילום: יח"צ

גלית גוטמן בקטלוג חורף 2003 | צילום: יח"צ

קולקציית קיץ 2003 | צילום: עידו לביא

קולקציית קיץ 2003 | צילום: עידו לביא

נטלי עטיה לקולקציית חורף 2004 | צילום: עידו לביא

נטלי עטיה לקולקציית חורף 2004 | צילום: עידו לביא

קטלוג קיץ 2004 | צילום: יח"צ

קטלוג קיץ 2004 | צילום: יח"צ

קולקציית חורף 2005 | צילום: מירי דוידוביץ'

קולקציית חורף 2005 | צילום: מירי דוידוביץ'

אילנית לוי לקולקציית חורף 2005 | צילום: אייל נבו

אילנית לוי לקולקציית חורף 2005 | צילום: אייל נבו

2006 יעל ואני. זו היתה הפעם הראשונה שיעל גולדמן דגמנה עבור המותג. עכשיו היא חזרה לתפקיד ואמורה להצטלם גם לקטלוג קיץ 2012 הקרוב.

2007אופרה אחרת. חליפה של חן נבחרה לככב במגזין "או" של אופרה ווינפרי, בהפקת אופנה לאישה העובדת.

יעל גולדמן לקולקציית חורף 2006 | צילום: גיא כושי

יעל גולדמן לקולקציית חורף 2006 | צילום: גיא כושי

יעל גולדמן לקולקציית קיץ 2007 | צילום: אייל נבו

יעל גולדמן לקולקציית קיץ 2007 | צילום: אייל נבו

קולקציית חורף 2007 | צילום: דודי חסון

קולקציית חורף 2007 | צילום: דודי חסון

קולקציית קיץ 2008 | צילום: דודי חסון

קולקציית קיץ 2008 | צילום: דודי חסון

קולקציית חורף 2008 | צילום: גולי כהן

קולקציית חורף 2008 | צילום: גולי כהן

חולצה לגברים מקולקציית חורף 2008 | צילום: גולי כהן

חולצה לגברים מקולקציית חורף 2008 | צילום: גולי כהן

2009לאהוב את יאנה. יאנה גור היא הפרזנטורית היחידה שהצטלמה במשך שלוש עונות רצופות לקטלוגים של המותג בארץ ובחו"ל.

2009 – לונדון שוב קולינג. ביוני לפני שנתיים פתח חן חנות חדשה בלונדון, באזור פורטמן וילג'. בימים אלו הוא מנהל משא ומתן לפתיחת חנות נוספת בלונדון, וכן מחפש לוקיישן מוצלח לחנות דגל ראשונה בדבלין שבאירלנד. "כשפתחתי את החנות הנוכחית שלי בלונדון, באתי עם תשתית מתאימה, משאבים, קולקציות רחבות, ידע בשיווק, הצלחה מוכחת בחו"ל. באתי ממקום אחר לגמרי. מקום בוגר של כוח ועוצמה שבאים עם הזמן ועם הניסיון. ברור לי שיהיו לי עוד חנויות בחו"ל. זו רק שאלה של טיימינג ופרטנרים מתאימים".

יאנה גור לקולקציית קיץ 2009 | צילום: גולי כהן

יאנה גור לקולקציית קיץ 2009 | צילום: גולי כהן

יאנה גור לקולקציית חורף 2009 | צילום: אלון שפרנסקי

יאנה גור לקולקציית חורף 2009 | צילום: אלון שפרנסקי

יאנה גור לקולקציית קיץ 2010 | צילום: אלון שפרנסקי

יאנה גור לקולקציית קיץ 2010 | צילום: אלון שפרנסקי

2010החלום האמריקני. לפני שנתיים קיבל הזמנה לעצב קולקציה בהיקף של כ-200 אלף דולר עבור "NORDSTROM", רשת כלבו יוקרתית המונה כ-90 סניפים ברחבי ארצות הברית. שיתוף הפעולה עם הרשת ממשיך גם בקיץ הקרוב. בשנת 2010 הסתכמו מכירותיו של רונן חן בחו"ל ב-2.8 מיליון דולר. עיקר פעילותו מעבר לים היא בארצות הברית, שם הוא מיוצג בשואו-רום בניו יורק, לוס אנג'לס וניו אינגלד ונמכר בבתי כלבו יוקרתיים ובחנויות מעצבים. חן גם מייצא לקנדה, אנגליה, אירלנד, הולנד ובלגיה.

השואורום של רונן חן בלוס אנג'לס | צילום: יח"צ

השואורום של רונן חן בלוס אנג'לס | צילום: יח"צ

אפרת דור לקולקציית חורף 2010 | צילום: אלון שפרנסקי

אפרת דור לקולקציית חורף 2010 | צילום: אלון שפרנסקי

2011 - מזרח קרוב-רחוק. "בתערוכות אופנה בינלאומיות כמו "פרט א-פורטה" בפריז וה"קוטרי" בניו יורק, אנשים שפוגשים אותי תמיד מופתעים לגלות שאני מישראל, כי הם קוראים את השם – רונן צ'ן. בעבר הקפדתי לנסוע לכל תערוכה בעצמי. היום אני כבר כמעט ולא נוסע בעצמי, אם רק היו לי עוד כמה שעות ביום".

2011כל בית צריך. לפני חודש עבר לדירה חדשה באזור גן העיר. "החלום הגדול שלי הוא בכלל לעצב בתים, חללים. אם לא הייתי מעצב אופנה, הייתי מעצב פנים".

אפרת דור לקולקציית קיץ 2011 | צילום: אלון שפרנסקי

אפרת דור לקולקציית קיץ 2011 | צילום: אלון שפרנסקי

יעל גולדמן לקולקציית חורף 2011 | צילום: אלון שפרנסקי

יעל גולדמן לקולקציית חורף 2011 | צילום: אלון שפרנסקי

יאנה גור לקטלוג חו"ל של קולקציית חורף 2011 | צילום: אלון שפרנסקי

יאנה גור לקטלוג חו"ל של קולקציית חורף 2011 | צילום: אלון שפרנסקי