קמפיין ראשון בגיל 80

•  
•  
•  

ג'וני מיטשל לסאן לורן. כמה כוח בתמונה

כולנו יודעים לדמיין קמפיין אופנה: דוגמנית צעירה ויפייפיה, עור מתוח, עיניי איילה ומיניות מתפרצת. אז זהו, ש-2015 מתחילה לאתגר לנו את הדמיון. בחוג הקמפיינים היוקרתיים החלה תופעה די רחבה של נשים מבוגרות, רובן בעלות שיער שיבה, שמזמן חצו את גיל 70. האם זה אומר שהדוגמניות צעירות צריכות לחפש קריירה שנייה? סביר להניח שלא, אבל לצד דוגמאות כמו דוגמניות פלאס סייז על המסלול, הדוגמנית ברונט מופי בעלת הפזילה הבולטת או שנטל בראון-יאנג הלוקה במחלת העור ויטיליגו – נראה שתעשיית האופנה לגמרי מתחילה להיפתח לעוד אופציות של יופי.

לפני כחצי שנה נודע כי שחקנית העבר שרלוט רמפלינג, בת ה-68, נבחרה לפנים החדשות של חברת האיפור הבינלאומית Nars. במודעות של דולצ'ה וגאבנה לאביב 2015 מופיעות שלוש סבתות לכל דבר, לבושות שחורים כיאה לסיציליאניות בוגרת עם טיארות לראשן. בבית האופנה הסופר נחשב "סלין", שפעם היה מתהדר בצמד בלונדיות חלומיות ורכות, בחרו השנה בסופרת והאינטלקטואלית בת ה-80 ג'ואן דידיון. הדבר כמובן הסעיר את עורכות ועיתונאיות האופנה הבכירות ברחבי העולם וסביר להניח שגם לא מעט מחובבי העולם התרבותי.

•  
•  
•  

ג'ואן דידיון לסלין. אך אחד לא נשאר אדיש לקמפיין הזה

בסן לורן המשיכו עם המגמה כשהמנהל הקריאטיבי, הדי סלימן, הכריז ממש בימים האחרונים כי הפנים החדשות של המותג היא לא אחרת מהזמרת והציירת האגדתית ג'וני מיטשל, שחגגה לא מזמן יומולדת 71 ומככבת בקמפיין לצד ג'רי לי לואיס, צ'אק ברי ומוזיקאים נוספים.

וזה לא מסתיים כאן: גם מדונה לוהקה שוב, בגיל 56, לככב בקמפיין של ורסאצ'ה, ואילו אייקונית הסטייל וגורו הטיפוח בת ה65, לינדה רודין, הצטלמה לקמפיין האחרון של המותג המשובח the row  בבעלותן של האחיות אולסן.

האותנטיות המדומה

ייתכן כי מה שהשפיע על בתי האופנה הוא גם הבלוג הסופר מצליח "advanced style" של ארי סת' כהן, שמתעד קשישים אופנתיים ובעלי סטייל מרחובות ניו יורק. כהן אף הפיק סרט דוקומנטרי מצליח הנושא את אותו שם, בו משתפות המצולמות. "אין הגבלת זמן לסטייל. כשאת נראית טוב, את נראית טוב", נאמר שם, וגם: "אף פעם לא רציתי להראות צעירה, תמיד רציתי להראות נהדר". הדינאמיות והחדווה של אותן נשים נותנת הצצה אל זקנה אחרת ממה שאנחנו רואים בדרך כלל במציאות. בניגוד לקשישות גלמודות וחולות, אלו של כהן נמרצות ושנונות. הן לא מסתירות את הפן הריאלי של הזקנה ולמרות הקשיים הכרוכים בגיל ואולי אף בגללם, הן ממשיכות להתלבש בחדווה ובאופן שמבליט אותן בציבור במקום להתחבא.

•  
•  
•  

הכוכבות של דולצ'ה וגאבנה ל 2015

"יכול להיות שהשאיפה היא למקם את הנשים המבוגרות בשדה הראייה שלנו ועל ידי כך לתת לנשים רבות תחושה שיש להן מקום וייצוג", מסבירה מעין גולדמן, כתבת בענייני מגדר ותרבות וסטייליסטית אופנה בעברה. "הקישור למותגי יוקרה נחשקים בהגדרתם עשוי להשפיע כך שהנחשקות תדבק גם בשכבת הגיל הזו.

"אחת הסיבות שכל כך מפחיד וקשה להזדקן היא שאין ייצוג חיובי ומעורר כבוד, אהדה והערצה לנשים זקנות. זה מעגל קסמים בו אנו מתביישות בסימני הגיל המופיעים כשאנחנו מתבגרות ומסתירות סימנים אלה ואת עצמינו כי למדנו והפנמנו שאלה דברים שלא יאה לחשוף, וכך אנחנו מעבירות את זה מדור לדור".

לקמפיינים האלה יש סיכוי לשנות משהו?
"הפרדוקס הוא שאצל נשים בנות 70-80 – ואצל נשים בכלל, אגב – המראה החיצוני הוא לאו דוקא התכונה הכי רלוונטית, כך שכשהנשים האלו מקבלות במה ותשומת לב תקשורתית ההדגשה היא על מראן החיצוני ולא על סיפור חייהן והאיכויות שיש להן ושכולנו יכולנו להרוויח מהן.

•  
•  
•  

לינדה רודין לthe row של מרי קייט ואשלי אולסון

"בניו יורק טיימס כתבו שהעיסוק בזקנים לאחרונה הוא בעצם טרנד היפסטרי והם קראו לו 'האותנטיות המדומה של הזיקנה'. הם טענו כי זו נגזרת של ההתמכרות לרשתות החברתיות שמרגילות אותנו לקבל כל הזמן חוות דעת של הקהל. אנחנו, הצעירים, נוטים לדמיין שקשישים הם אנשים חופשיים, משוחררים, ססגוניים ואמיצים שלא מטריד אותם מה חושבים עליהם, ולהעריץ אותם על כך שהם יותר אותנטיים מאיתנו".

אולי מתוך תקווה שגם אנחנו נהיה כאלה כשנזדקן?
"בדיוק, אבל אני חושבת שזה לא נכון וזה לא קורה. אנחנו לא צריכים לדמיין את הזיקנה כמפלט שמתקיים מחוץ לחברה וצריך להרתע ממנו או לסגוד לו, אלא פשוט לפנות לו מקום בתוך המרקם החברתי, אופנתי, תרבותי. שלא יהיה מקור לבושה או לגאווה, אלא עוד שלב בחיים שבסך הכל כולנו נגיע אליו".

•  
•  
•  

שארלוט ראמפלינג ל- NARS. לא מובן מאליו לקמפיין טיפוח

סיביל גולדפיינר, בעלים ומנכ"ל קום איל פו ובית בנמל מסבירה כי עם השנים  קרו דברים אבולוציוניים לאורך השנים שאפשרו את מה שקורה עכשיו עם הקמפיינים האלה. "אצלנו בחברה מצלמים נשים בוגרות כבר למעלה מעשר שנים. יש יותר ויותר כניסה וקבלה של נשים לא דוגמניות. בגלל הרשתות החברתיות יש התייחסות מיידית ובזמן אמת לדברים שקורים בעולם וזה מבטל את הפער בינינו לבין החוץ, כך שיש סיכוי טוב שנראה נשים מבוגרות בקמפיינים גם בארץ מאוד בקרוב".

לאה פרץ, ראש מחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, חושבת שמדובר בטרנד  ולא בעניין סוציולוגי. "לא תצא מהפכה מהטרנד הזה. בצרפת ואנגליה נשים מתבגרות בכבוד ובארץ (כמו באמריקה) נשים פחות מוכנות להזדקן. אפילו מריל סטריפ אכזבה אותי כשבאחד הטקסים האחרונים היא כבר נראתה לגמרי משופצת".

מאמינה שקמפיין כזה יכול להופיע גם בארץ?
"אפילו אני השתתפתי בקמפיין של קום איל פו לפני כשנה, אבל חשוב להבין שמדובר בטרנד עולמי וכפי שבארץ עושים מהר אדפטציות למה שקורה בחוץ, אז יש סיכוי טוב שעוד נראה את זה קורה גם פה. אני שמחה שגילו שיש לקוחות שהן לא בנות 15. מעודד לראות פרזנטוריות שגם החוכמה וניסיון החיים שלהן באים לידי ביטוי בתמונות".

•  
•  
•  

מתוך הספר advanced style

•  
•  
•  

איריס אפפל בת ה- 93 בצילומים לרשת אנד אדר סטוריס

•  
•  
•  

הנשים של דולצ'ה עושות קניות במקפיין החדש

•  
•  
•  

מתוך הבלוג הקסום advanced style

•  
•  
•  

לא מתחבאות. מתוך הבלוג advanced style