בין הרצוי למצוי: סתיו 2012 של H&M

•  
•  
•  

הביאו את הסתיו | צילום: קספר קספרזיק

קולקציות הסתיו הן תמיד המרגשות ביותר בשנה. הן מבשרות על המצפה לנו בעונה הקרובה בצורה המתומצתת והמדויקת ביותר, ומעוררות אצל המתבונן כמיהה לימים ממוזגים, ועננות כבדה ואפורה. כך גם היה אתמול (ג') בבוקר בגלרית טבי בנווה צדק שבתל אביב, ב"בית הפתוח" של H‪&‬M. מדובר באירוע שמתרחש פעמיים בשנה, ובו מציגה הרשת השבדית את אמרתה לעונה הקרובה.

לפי H‪&‬M, סתיו 2012 ייצבע בירוק בקבוק כהה, בחום אפרפר ובבורדו. זאת לצד גווני הבייסיק ההכרחיים לעונה: שחור, לבן, אפור וכחול כהה. "העונה, המינימום פוגש את המקסימום", מסבירה זיו קוין, דוברת הרשת בארץ, "הגזרות הן קלאסיות ופשוטות, אבל נוספים אליהם קישוטים בומבסטים".

•  
•  
•  

אבנים, חרוזים והרבה ירוק | צילום: קספר קספרזיק

כך למשל התפעלנו מסוודר מצמר מרינו בצבע שחור ובגזרה רגילה לחלוטין, שכל קדמתו היא אוסף של אבנים, חרוזים ופייטים (499 ש"ח בחנויות). גרסה נוספת של אותו העניין תפסה את עיננו גם היא – סריג בגוון ירוק בקבוק שחלקו הקדמי מעוטר בהדפס נוף פרחוני על בד דמוי משי (299 ש"ח). מבין הפריטים שמציגה H‪&‬M לעונה הקרובה, גם מעיל בגזרת מקסי בצבע כחול כהה ועליונית סריג עבה בסריגת צמות ובצבע ירוק-צהוב יכולים להוסיף שיק למלתחה של כל אחת מאיתנו. אבל כדי לקנות אותם תצטרכו להתאמץ מעט. "שיהיה ברור, כמו בתצוגת אופנה, גם ב'אופן האוס' של H‪&‬M, האאוטפיטים שאתם רואים הם משודרגים. הם מראים את ההשראה של המותג, את הדרך שהוא מכתיב לעונה הקרובה, והם גם נמכרים בחנויות, אבל בכמויות קטנות".

•  
•  
•  

ההדפסים הפרחוניים ממשיכים איתנו לעונה הבאה | צילום: קספר קספרזיק

למעשה, העיצובים המוצלחים המוצגים בלוקבוק ובבית הפתוח של הרשת השבדית הם קו ה"טרנד" – גולת הכותרת של העונה, אך מספרם מוגבל מאוד. מדובר בשיטת פעולה שונה מזו שהצרכן הישראלי רגיל אליה. אם קונה יכולה להכנס ל"זארה" עם תמונה מהקטלוג ולמצוא את הפריט בין המדפים, ב-H‪&‬M היא תמצא לעיתים קרובות יותר פריטים דומים לאלו שבתמונה, אבל לא את הדבר עצמו. "קו הטרנד נמכר רק בתל אביב", אומרת קווין, "יש לנו רק תשע חנויות כרגע בארץ, ולא בכל חנות נמכרת הקולקציה הזו. אם בגרמניה פועלות 300 חנויות, רק 10 יחזיקו את הפריטים האלו". גם בחנויות שזוכות לקבל את דגמי הלוקבוק, לא מדובר בכמויות מסחריות מאוד. "יש פריטים שמגיעים רק ב-20 יחידות ויש שבכמה עשרות, קרוב ל-100, אבל באופן אוטומטי הפריטים האלו מגיעים בכמויות קטנות, כדי שלא לכולם יהיה אותם", מבהירה זיו קוין. אם יוצא לכן לעבור פעם בשבוע בעזריאלי, זכיתן.

•  
•  
•  

מתוך קו הטרנד, נמכר בכמויות מוגבלות רק בת"א | צילום: קספר קספרזיק

ומעניין לעניין, העונה הקרובה טומנת בחובה הודעה משמחת. לאחר שבשנה שעברה הוציאה H‪&‬M את קו האופנה למידות גדולות מהחנויות בארץ, הקולקציה צפויה לשוב לנקודת מכירה אחת שעוד לא נקבו בשמה. "הקו יחזור לארץ, לאו דווקא לתל אביב", אומרת הדוברת, "בסניף שלנו בתל אביב, כל סנטימטר שווה המון כסף, ובאותה התקופה זה לא הצדיק את עצמו". כמובן שנעדכן כשיגיעו הפרטים.

•  
•  
•  

בדים קשיחים וסגול חציל | צילום: קספר קספרזיק

•  
•  
•  

מסתבר שהחורף כבר כאן | צילום: קספר קספרזיק