אברקרומבי אנד פיץ' בתגובה ראשונה: "אין לנו חנויות בישראל"

•  
•  
•  

עדיין לא בישראל. חנות הדגל של אברקרומבי אנד פיץ' | צילום: גטי אימג'ס

הכותרות היו מבטיחות: רשת בגדי הספורט-קז'ואל האמריקנית "אברקרומבי אנד פיץ'" הגיעה לראשונה לישראל עם 3 חנויות שנפתחו בו זמנית ביום א' בערב: בקניון רמת אביב, בקניון ממילא בירושלים ובקניון ארנה בהרצליה, ואף הציעה 100 ש"ח ל-100 הקונים הראשונים שהתנפלו על קופה.

אבל כמה חלקים בפאזל לא הסתדרו. ראשית, השם שמעל הדלת. המותג, כך דווח, פועל בישראל תחת שם אחר "A&F Brand Factory Store" ולא תחת השם הבינלאומי המוכר "אברקרומבי אנד פיץ'". עוד צרמה החשאיות הלא המקובלת. לרוב, פתיחת סניף ראשון של ענקית ביגוד בינלאומית בישראל מלווה בפסטיבל תקשורתי, בטיזרים ובפרזנטציות, כדי ליידע את ציבור הלקוחות על השחקן החדש. גם מראה החנות לא תואם כלל את מדיניות המותג בחו"ל הידוע בסניפיו האימתניים והחשוכים, בו כל העובדים מתפקדים יותר כדוגמנים ופחות כאנשי מכירות.

•  
•  
•  

בשביל הדבר האמיתי עדיין צריך לטוס לחו"ל. אברקרומבי אנד פיץ' | צילום: גטי אימג'ס

| עודפים ישנים באריזה חדשה |

לאחר יומיים של אי ודאות ומסרים סותרים אנחנו מביאים לראשונה את תגובת החברה האמריקנית בנוגע לפתיחת החנויות החדשות בישראל: "אברקרומבי אנד פיץ' לא פתחו ולא מפעילים חנויות בישראל בשלב זה", מסר ל-FF אריק סרני, מנהל קשרי משקיעים במטה "אברקרומבי אנד פיץ'" באוהיו. סרני הוסיף "אנחנו עובדים עם חברת צד-שלישי שבסיסה בישראל ולה הזיכיון להפעיל חנויות עודפים וחנויות מפעל. אנחנו ממשיכים לבחון הזדמנויות חדשות למותג ברחבי העולם אך אין לנו תכניות מידיות להיכנס לשוק הישראלי עם סניפים בבעלות החברה".

•  
•  
•  

בלי בחור עירום בכניסה זה לא זה. אברקרומבי אנד פיץ' בניו יורק | צילום: גטי אימג'ס

אותו "גוף שלישי" אליו מתכוון סרני היא חברת "סקאל הולדינגס" העומדת מאחורי החנויות החדשות שנפתחו השבוע. "סקאל הולדינגס" היא בעלת הזיכיון למכירת עודפי "אברקרומבי אנד פיץ'" בארץ ומפעילה גם את רשת J בה נמכרים עודפי המותג מזה שנים. חנויות A&F החדשות הן, אם כן, חנויות אאוטלט, והבגדים בהן הם עודפים מעונות קודמות המוגשים לכן באריזה חדשה. אין חדש תחת השמש והספין על חשבון הלקוחות.

רני רהב דובר "סקאל הולדינגס", מפעילת חנויות "A&F Brand Factory Stores", סירב להגיב הערב לדברי הרשת האמריקנית לפיהן לא מדובר בחנות רשמית של המותג המוכרת קולקציות חדשות. אנחנו יכולים להניח שלא מדובר בסוף הפרשה.