חדשות FF

סערה בעקבות קמפיין: מכנסיים מרזים בשבילה, ונוחים בשבילו

מותג האופנה הוותיק, "בננה ריפבליק", הוציא השבוע קמפיין חדש עם זוג מאוהב כשהבחור מרכיב את הבחורה על האופניים עם כיתוב – 'מכנסיים מרזים בשבילה, מכנסיים נוחים לתנועה בשבילו'. התגובות הכועסות לא איחרו לבוא

מאת  | ‏ 13 אוגוסט 2017

מכנסיים מרזים בשבילה, מכנסיים נוחים לתנועה בשבילו - מאד 2017 (צילום: אינסטגרם Banana Republic)

מכנסיים מרזים בשבילה, מכנסיים נוחים לתנועה בשבילו – מאד 2017 (צילום: אינסטגרם Banana Republic)

בננה ריפאבליק הוא מותג יציב וותיק שמצליח להחזיק מעמד היטב אל מול כל רוחות השינויים של העולם, ולהישאר אהוב ופופולרי. כל זה התערער מעט השבוע, כשפרסומת חדשה של המותג הראתה שבעצם אולי הוא זקוק לניעור קל. הפרסומת מראה זוג מאוהב, הבחור מרכיב את הבחורה על אופנים, כשהפירוט מבהיר שלבחורה יש מכנסיים מרזים, ולבחור מכנסי תנועה-מהירה. ״מכנס סולאן המרזה בשבילה, מכנסי צ׳ינו תנועה מהירה בשבילו. נסו את המכנסיים תואמי הגזרה האלה לחיים בתנועה״.

ההערות המתבקשות לא איחרו להגיע. קודם כל, הבהירו הגולשים, הדוגמנית הזאת ממש לא זקוקה להרזיה כי היא ממש רזה. שנית, הפרסומת מקדמת רכיבה לא בטוחה, ושלישית, והחשוב מכל, חלוקת התפקידים המגדרית איומה, וכשזה מצוות לדימוי שבו הבחור הוא זה עם הידיים על המושכות, או במקרה שלפנינו, על כידון האופניים, זה עוד יותר בעייתי לומר שגבר זקוק לאפשרות תנועה ואישה למשהו שיעזור לה ברזונה.

בחברה לא הגיבו בינתיים. הם עסוקים בלעצב לנשים בגדים מרזים (צילום: אינסטגרםbananarepublic)

בחברה לא הגיבו בינתיים. הם עסוקים בלעצב לנשים בגדים מרזים (צילום: אינסטגרםbananarepublic)

״הסקסיזם פה קיצוני״, אמרה משתמשת זועמת בטוויטר. ״זה אמיתי או סאטירה?! מראה חיצוני בשבילה, פעילות גופנית בשבילו? אני אפילו לא מהנעלבים בקלות, והפרסומת הזאת מרתיחה אותי״. גולשת אחרת כעסה גם היא "אבל היא רזה, למה היא צריכה מכנסיים שירזו אותה עוד". הדימוי מזכיר, בעיקר, את תור הזהב של בננה ריפאבליק, תקופה בה דימויים של נשים חובקות גברים חזקים על אופניים או אופנועים בדרכם לשקיעה היו פופולריים במיוחד, בעיקר בשחור-לבן.

בלייבל טרם הגיבו למודעה, אולי בעיקר כי הם עמלים בימים אלה לקראת אירוע אופנתי מאוד מרגש: שחרור קולקציית קפסולה של אוליביה פאלרמו, בעלת גוון צבאי-נשי, דווקא כיוון מעצים ופמיניסטי מבחינה אופנתית. בקולקציה שמרגשת רבים יהיו 70 פריטים, כולל אקססוריז, שצפויים להיחטף מהמדפים במהירות.

 

A post shared by Banana Republic (@bananarepublic) on

 

A post shared by Banana Republic (@bananarepublic) on

 

A post shared by Banana Republic (@bananarepublic) on

 

A post shared by Banana Republic (@bananarepublic) on

השאירו תגובה