שיק או שוקראן: נייקי משיקה חיג'אב ספורטיבי
אחרי שהודיעה בחגיגיות כי היא יוצאת בליין פלאס-סייז חדש ומבורך, ענקית הספורט האמריקאית משתלטת על עוד מגזר משמעותי: נשים מוסלמיות חובשות חיג'אב. המוצר החדש הוא קליל, מנדף זיעה ומגיע עם סמל הסווש המוכר. חדר כושר בראבק
החיג'אב החדש של נייקי. יצא למכירה בעוד חצי שנה (צילום: יח"צ)
ניכר שחברת נייקי החליטה לאחרונה ליצור שינוי גדול בתדמית ולהפוך לחברה מאפשרת, מכילה וליברלית יותר, שמעצימה נשים ועוזרת להן להיות פעילות ואתלטיות, ללא הבדל גזע, מידה, וכעת, גם דת.
רק השבוע השיקה החברה את ליין ביגוד הספורט הראשון שלה לנשים במידות גדולות, תחת ההצהרה כי "המידות שלנו יגדלו עד שלכל אתלט ואתלטית יהיה מה ללבוש", ועכשיו היא מכניסה לתוך הנבחרת שלה גם את הנשים המוסלמיות, שזוכות למוצר משל עצמן: חיג'אב ספורטיבי, מנדף וייעודי.
גם לספורטאיות מוסלמיות שומרות מסורת מגיע (צילום: יח"צ)
למוצר קוראים "חיג'אב פרו", יעני חיג'אב למקצועניות, והוא אמנם נמצא עוד בשלבי פיתוח, אבל תמונות שלו כבר השתחררו, כשהוא אמור לצאת למכירה בעוד כחצי שנה. לצד התמונות כתבה החברה את המוטו העדכני והחזק שלה: "אם יש לך גוף, את אתלטית".
מתברר כי הדרישה לפתרון מהצד המוסלמי של המפה קיימת כבר זמן מה. "בשנים האחרונות עלו בכנס העולמי של נייקי באורגון בעיות עליהן הצביעו ספורטאיות לובשות חיג'אב" מסבירים נייקי בהודעה לתקשורת. "אנה אל חדד למשל, מרימת משקולות מאיחוד האמירויות הערביות, סיפרה כי משקלו של החיג'אב מפריע לה, והעובדה שהבד לא נושם גורמת לה לאבד פוקוס".
מנדף זיעה (צילום: יח"צ)
האבטיפוס נבדק ונוסה על ידי אתלטיות שונות מהמזרח התיכון, ביניהן המחליקה האולימפית זהארה לארי, שהעלתה את התמונות לאינסטגרם שלה, וכתבה בשמחה: "אני לא מאמינה שהיום הזה הגיע! כל כך גאה להיות חלק מהמסע המדהים הזה". התוצאה היא עיצוב ייחודי שמתאים את עצמו לראש הלובשת, עשוי בד טכנולוגי מיוחד שהחברה מתגאה בו מאוד.
המדיה החברתית הגיבה בפרגון רב למהלך, אבל היו כמה וכמה ספורטאיות מוסלמיות שדאגו להזכיר שנייקי לא המציאה את הגלגל, ושיש כבר כמה חברות שמוכרות חיג'אבים ספורטיביים. "אני משתמשת בצעיף רגיל ואין לי עם זה שום בעיה, אני לא מבינה על מה מדובר" כתבה אחת, בעוד שאחרת ציינה כי "יש בשוק חיג'אבים ספורטיביים כבר בערך ארבע שנים ואני לא רואה במה זה של נייקי שונה, מלבד הסמל המפורסם על הראש". כדאי לציין שהחברות המדוברות הן נישתיות מאוד, ולא בליגה של נייקי, ופה טמון הסטייטמנט וההבדל.
זה רק ספורט (צילום: יח"צ)
כל זה לא היה מתרחש, מסכימים כולם, ללא אישה אחת בשם איבטיהאג' מוחמד, סייפת אמריקאית מניו ג'רזי שהייתה האמריקאית המוסלמית הראשונה שהתחרתה באולימפיאדה, ואף זכתה במדליית ארד באולימפיאדת ריו. את כל זה עשתה מוחמד בחיג'אב.
באוקטובר האחרון התקיים אירוע גביע העולם לנשים בכדורגל בירדן, והייתה זו הפעם הראשונה בה לבשו ספורטאיות חיג'אבים באירוע של פיפ"א. בשנת 2014 הוסר האיסור לשחק כדורגל עם כיסוי ראש, מה שפתח את הדלת לנשים מוסלמיות וסיקיות רבות.
מובן שמאחורי ההחלטות הללו, של נייקי ושאר הגופים הספורטיביים, עומד גם רציונל כלכלי. נייקי פותחת עוד ועוד סניפים במזרח התיכון בתקופה האחרונה, והשוק המוסלמי נחשב לרווחי ביותר, ונמצא במגמת עליה גדולה. אז האם החיג'אב הספורטיבי יהפוך שם לבסט סלר? יכול מאוד להיות.
שיק או שוקראן? (צילום: יח"צ)
נייקי לא הראשונים לצאת עם חיג'אב כזה, אבל בהחלט הכי גדולים (צילום: יח"צ)
זה גם שוטף להן את המוח על הדרך?
מאת: אני | 9 במרץ 2017 | 13:42בשלבי פיתוח ויצא עוד חצי שנה ? זה בסך הכל חתיכת בד לראש לא אייפון
מאת: נועה | 9 במרץ 2017 | 11:17מה יש פה לפתח
הדבר הכי נכון שעשו עד עכשו כול הכבוד לנייק
מאת: לא משנה | 9 במרץ 2017 | 10:48באמת חשבו נייק על משהו נוח ובהחלטת יקנו את זה כי היום ספורט אוהבים בכל העולם.
מאת: אדריאנה | 9 במרץ 2017 | 10:17גועל נפש, מכניסים את חוקי השריעה לארה״ב. אפשר לכער נשים יותר? הן נראות כמו פינגווינים.
מאת: קתרין ג. | 9 במרץ 2017 | 07:34