הזמנה לאונס? סאן לורן מסתבכים עם הרשויות

•  
•  
•  

אפשר בהחלט להבין את הזעם. מתוך הקמפיין החדש של YSL (צילום: יח"צ)

כמה ימים ספורים אחרי תצוגה מוצלחת ומשובחת בשבוע האופנה, מצליחים סאן לורן להרגיז את ההמונים בשלוש מודעות חדשות ופרובוקטיביות. בית האופנה התבקש להסיר או להחליף את הקמפיין על ידי הגוף המשמש כ"כלב השמירה" בעולם הפרסום הצרפתי, הרשות הרגולטורית המקצועית לפרסום, לאחר שהוחלט כי הנשים במודעות נמצאות בפוזות משפילות ומתגרות מדי.

הגוף, ARPP שמו, דיווח על 70 תלונות שונות מיום שישי האחרון בעקבות המודעות של קמפיין אביב/קיץ 2017 של בית האופנה הצרפתי הנחשב. מדובר במודעות בהן לבושות הנשים בפריטים בעיצובו של אנתוני וקרלו, אך בעיקר בגרבוני רשת וסקייטים כמו של פעם, כשהרגליים בפישוק או כשהדוגמנית שרועה על כיסא בפוזה בסגנון "אינסטינקט בסיסי".

•  
•  
•  

בונא וקרלו הגזמת (צילום: גטי אימג'ס)

הקמפיין עוד מופיע על לוחות מודעות ברחבי צרפת, ובעיקר בפריז, והופיע גם בכמה מגזינים בסוף השבוע. הטענות לגבי הדימויים הם שמדובר בהשפלה, הזמנה לאונס ועידוד לאנורקסיה, לא פחות. בשישי הקרוב יחליט הגוף מהם הצעדים שיש לנקוט וידון בתלונות אחת אחת, אך בינתיים נקראו סאן לורן לסדר.

"כבר הודענו לגוף המפרסם, שהוא חבר ב-ARPP, כי מבחינתנו הדימויים הללו לא עומדים בקוד ההתנהגות" אומר סטפן מרטין, מנהל ה-ARPP. "אנו מעריכים את החופש הפרסומי והיצירתי, אבל צריך שיהיה גם כבוד לצרכן. המותג צריך לשאול את עצמו איזה דימוי הוא מוציא ואיזה חותם הוא משאיר, בעיקר על צעירים נוחים להשפעה".

A post shared by SAINT LAURENT (@ysl) on Feb 10, 2017 at 10:41am PST

את הצילומים יצרו הצמד ההולנדי הפופולרי, אינז ווינדו, ובשתיים מהמודעות פניה של הדוגמנית מכוסים חלקית בענן, כך שהרגליים הארוכות והפשוקות והסקייטים מקבלים את כל הבמה. זו לא הפעם הראשונה שהלייבל מסתבך ככה.

בשנת 2015 קרה מקרה דומה בלונדון, גם אז בקמפיין האביב, והתלונה כלפי הדי סלימאן (אז המעצב הראשי), הייתה בעידוד לאנורקסיה. סאן לורן לא ממהרים להגיב, וגם לא להסיר את הדימויים מהאינסטגרם שלהם, ומעניין יהיה לראות מה יהיו ההשלכות של ההתעלמות הזו מהנושא. 

A post shared by SAINT LAURENT (@ysl) on Feb 10, 2017 at 9:53am PST