איוונקה טראמפ .Vs עולם האופנה: מי מחרים ומי קונה?

•  
•  
•  

איוונקה. הכי פופולארית במשפחה אבל פחות בעולם האופנה (צילום: מתוך האתר הרשמי)

נראה היה כי ככל שמשפחת טראמפ עולה בגבעת הקפיטול, כך היא יורדת מהמדפים: שילוב של חרם על הלייבל של איוונקה טראמפ וירידה כללית במכירות הביא להיעדרות מרבות מהחנויות שהתהדרו בעבר בפריטי הלייבל. אלא שכותרות מחד ומציאות מאידך, ומתברר שעל אף החרמות והלהט ברחובות, הלייבל עדיין חי ובועט בחנויות רבות.

איוונקה סיימה לעת עתה את קשריה הכלכליים בלייבל הנושא את שמה על מנת להצטרף לבעלה בבית הלבן, ויש אומרים גם להכשיר את דרכה למינוי פוליטי בממשלו של אביה, אבל מדובר בעניין טכני. איוונקה היא עדין הפנים והרוח החיה של הלייבל שזוכה לניגוח רציני מצד קמפיין #GrabYourWallet שקורא לנשים להחרימו. המחאה עושה את שלה, וחלק מהחנויות הגדולות שהחזיקו אותו כבר לא מציעות את הפריטים למכירה, אבל חלק דווקא כן.

•  
•  
•  

עסוקה יותר בבית הלבן (צילום: גטי אימג'ס)

בין החנויות שעדיין מחזיקות בפריטים שונים של איוונקה, אם אלה תכשיטים, נעליים, אקססוריז או בגדים, אפשר למצוא את לורד אנד טיילור, מייסיז, בלק ועוד חנויות גדולות רבות. נימן מרקוס ונורדסטרום הפסיקו עכשיו למכור את הפריטים, והצהירו על כך בתקשורת, אך בשתי חנויות היוקרה חזרו והבהירו כי לא מדובר בבחירה פוליטית אלא עסקית בלבד, ושהחנויות מקצצות בלייבלים שהן מוכרות כל שנה, בהתאם לפריטים הזוכים למכירות הנמוכות ביותר.

״אנו מקווים שהעובדה שאנו מציעים למכירה את מרכולתו של מותג זה או אחר לא משתמעת כהבעת עמדה פוליטית מצדנו, כי אנו לא מביעים בכך עמדה״, צייצו נורדסטרום בטוויטר. ״אנחנו מכירים ביכולתם של לקוחותינו לבחור בדברים שהם קונים על פי שיקול דעת אישי, ונמשיך להעניק להם את כל האפשרויות. יש לנו אלפי מותגים, יותר מאלפיים באתר בלבד, ואנו עורכים את ההיצע, זה חלק מהעסק שלנו. כל שנה אנו מקצצים כעשרה אחוזים ומרעננים את המלאי בדברים חדשים. על פי המכירות בחרנו שלא לקנות עוד מהלייבל הזה לעונה הקרובה״.

•  
•  
•  

מתוך המותג של איוונקה .היינו שמחים לכמה פריטים משם (צילום: מתוך האתר הרשמי)

לנורדסטרום מעל 350 חנויות בצפון אמריקה בלבד, תחת שמות שונים. לנימן מרקוס 42 חנויות, אבל הם מנסים להקטין את הכותרת המאיימת. ״נימן מרקוס החזיקה רק במעט מתכשיטי איוונקה טראמפ, וגם את אלה מכרנו רק בקונסיגנציה״, כתבו.

אלה נשמעות כמו מכות רציניות ללייבל, אבל מעל 400 מפריטי טראמפ עוד נמכרים בחמישים החנויות של לורד אנד טיילור וכך גם בחנויות נוספות. ״אנו משתדלים לספק היצע אופנתי חזק״, אומרים בלורד אנד טיילור. ״אנו מעריכים את זכותם של הלקוחות לבחור את המותגים שטובים להם, ורק הבחירות שלהם מנחות אותנו לגבי הלייבלים שאנו מחזיקים״. גם במייסיז טראמפ עוד קיימת לגמרי, למרות שליין העניבות והחולצות של אביה כבר ירד מהמדפים לאחר הערה גזענית נגד מקסיקנים שהשמיע במהלך הקמפיין שלו.

•  
•  
•  

מה שכן, לא תהיה לה בעיה בבחירת בגדים לאירועים רשמיים (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

בחירת האאוטפיטים שלה מאד מדויקת (צילום: גטי אימג'ס)

•  
•  
•  

איוונקה טראמפ מציגה את הקולקציה שלה (צילום: מתוך האתר)

•  
•  
•  

הולכת עם הפוליטיקה בכל הכח (צילום: גטי אימג'ס)