מחקר חדש: למה לא כדאי ללכת לשופינג עם חברים שנראים טוב?
חוקרים אמריקנים בדקו ומצאו – קונים בעלי ביטחון עצמי נמוך מושפעים מהסובבים אותם | אם הם מודדים בגד ורואים אדם אחר נאה יותר לובש את אותו הדבר, הסיכויים שיקנו אותו פוחתים
מי צריכה פה להרגיש מאוימת? בלייר וולדורף וסרינה ואן דר וודסון מגוסיפ גירל עושות שופינג | צילום מסך
למי מאיתנו זה לא קרה? את בשיאו של סיבוב שופינג תזזיתי ומבחינה בפריט נחמד. בתאי המדידה, מול המראה את מרגישה מצוין, אבל אז יוצאת מתא סמוך חברתך בעלת הגזרה המושלמת שלובשת את אותו הדבר. כשמבטך שב אל המראה בבואתך כבר הרבה פחות זוהרת, הד חלוש לנשיות המתפרצת של ההיא. השמלה החמודה או הג'ינס ההורסים (שבמקרה שלך גם ככה זקוקים למכפלת), נראים פתאום מגוחכים לחלוטין.
כן, מתברר שכולנו עוסקים בשופינג השוואתי. מחקר חדש שהתפרסם ב-"Journal of Consumer Research" קובע כי קונים שלא מרוצים לחלוטין מהופעתם (כולנו, בשלב כזה או אחר) נוטים להשוות את עצמם לאחרים, גם לקונים הסובבים אותה וגם לאנשי הצוות בחנות. אם הם יראו אדם נאה לובש את אותו הבגד שהם מודדים, הסיכויים שיחליטו להגיע עמו לקופה יורדים משמעותית.
פה בלייר בטוח לא מרגישה איום. בלייר וולדורף ודרוטה מגוסיפ גירל | צילום מסך
| שימו מראות בתוך התאים |
"עבודתנו מראה שקונים מתרכזים לעיתים קרובות בדפוסי צריכה השוואתיים עם אחרים כדי להגיע להחלטות לגבי מוצר מסוים", הסבירו בלשון אקדמית עורכי המחקר – דארן דאהל מאוניברסיטת בריטיש קולומביה, ג'ניפר ארגו מאוניברסיטת אלברטה ואנדראה מוראלס מאוניברסיטת אריזונה סטייט לאתר Science Daily.
החוקרים ניסחו שתי המלצות לרשתות הביגוד. הראשונה קוראת לחנויות לבחון מחדש את הנוהל להלבשת המוכרות והמוכרים החטובים בבגדי המותג, כי ייתכן שהמכירות דווקא נפגעות מכך.
ההמלצה השנייה קובעת כי עדיף להתקין מראות בתוך תאי המדידה, כדי להקטין את הסיכון למפגש פנים אל פנים עם לקוח אחר שנראה טוב יותר. "נייעץ לחנויות לוודא שהקונה לא נאלץ לצאת מתא המדידה הפרטי ולעמוד מול מראה ציבורית", כתבו החוקרים.
אז אולי בעצם הכי טוב ללכת לשופינג עם אמא? היא גם לא תהווה איום, גם חושבת שהכל נראה עלייך נהדר וגם אולי תציע לקנות לך את הבגד במתנה.
אני שמנה ששוקלת 74 קילו עם מידה 3 ואני מעדיפה לא את המראות בתוך ואני כן שואלת אנשים איך הבגדים נראים ורוב הזמן הבגדים נראים יפה ואין לי ביטחון עצמי כל כך גבוה ואני יוצאת עם בנות שיותר רזות ממני וזה בכלל לא משפיע עלי כי אני עדיין קונה כמעט את כל החנות
מאת: רוני | 14 בדצמבר 2011 | 21:59נורא תלוי איך אמא שלך לדוגמאה אמא שלי אוהבת לתפור אם אני אצה איתה לקניות והיא תראה משהו שנראה טוב עלי אבל נורא יקר (מעל 50 שח)היא תגיד שהיא יכולה לתפור את זה ולא תסכים לי לקנות את זה.
מאת: קטיה | 13 באוקטובר 2011 | 20:42למרות זאת באמת שווה לשים מראה בתוך תאי המדידה (וגם להגדיל את כמות התאים,ברצינות בחנויות כמו תמנון יש רק 2 תאי מדידה) אבל אם כבר אז מראות גדולות שיראו את כל הגוף.
אני שונאת חנויות עם מראה אחת בחוץ ולפעמים לא קונה רק כי אני לא יכולה לחשוב בראש צלול כשכולם בוחנים אותי מודדת
מאת: מראות בחדר מדידה ! | 3 באוקטובר 2011 | 19:35ת-מ-י-ד לשים מראות בחדר המדידה!
מאת: טל | 29 באוגוסט 2011 | 01:09יש בנות (כמוני) שלא אוהבות לצאת מחדר המדידה כשכולם פתאום מסתכלים על איך הבגד יושב עלייך…
מאת: בחורה במידה 34-36 חה חה!!P: תקנאווווו | 26 באוגוסט 2011 | 16:39אמא שלי דתיה ושמרנית, מבחינתה כל הלבוש שלי חשוף מדי (בעוד שאני מתלבשת סגור מדי לקיץ הישראלי). בנוסף, אני בת 22. ההורים שלי לא קונים לי בגדים מגיל 12. אין מצב שאקבל עכשיו מתנות.
מאת: דניאלה | 26 באוגוסט 2011 | 12:31תגידו תודה על מה שיש לכן, וצאו לקנות לבד. הכי כיף. ההספק טוב יותר, אין איזו חברה מפונקת שתקנה בגד ב200 ש"ח (כן, בשבילי זה יקר! לא מתביישת לומר שרק פריט כמו ז'קט דמוי עור או מעיל או מגפיים טובים שווים את המחיר הזה מבחינתי) ותגרום לכן לבטחון עצמי ירוד יותר, או כזו שתהיה חייבת לשבת לקפה או ארוחה או פדיקור. בכסף הזה אפשר לקנות עוד בגד, ובגד זה דבר שנשאר- בניגוד לאוכל או לק!
אמא שלי דתיה ושמרנית, מבחינתה כל הלבוש שלי חשוף מדי (בעוד שאני מתלבשת סגור מדי לקיץ הישראלי). בנוסף, אני בת 22. ההורים שלי לא קונים לי בגדים מגיל 12. אין מצב שאקבל עכשיו מתנות.
מאת: חני | 26 באוגוסט 2011 | 12:26תגידו תודה על מה שיש לכן, וצאו לקנות לבד. הכי כיף. ההספק טוב יותר, אין איזו חברה מפונקת שתקנה בגד ב200 ש"ח (כן, בשבילי זה יקר! לא מתביישת לומר שרק פריט כמו ז'קט דמוי עור או מעיל או מגפיים טובים שווים את המחיר הזה מבחינתי) ותגרום לכן לבטחון עצמי ירוד יותר, או כזו שתהיה חייבת לשבת לקפה או ארוחה או פדיקור. בכסף הזה אפשר לקנות עוד בגד, ובגד זה דבר שנשאר- בניגוד לאוכל או לק.
כל שאר בנות התמותה הרגילות שונאות (!) לצאת למראה המשותפת.
מאת: איפי | 23 באוגוסט 2011 | 18:03מה גם שתמיד תהיה שם מישהי שתסתיר חצי מהמראה וגם ככה לא תראי כלום.
עדיף גם מראה משותפת וגם מראה בתוך תא המדידה, ככה כל אחת תעשה מה שנוח לה
מאת: אני | 23 באוגוסט 2011 | 11:18אני רוצה להיות היחידה שתביע חוות דעת, ושזה לא יהיה נתון לדיון לכולם.
מאת: סרינה ובלייר יפות כל אחת בדרכה.. | 23 באוגוסט 2011 | 11:13שונאת חנויות בלי מראות בתאים
אני דווקא ממש לא מסכימה עם המלצת החוקרים לא לשים מראות גדולות מחוץ לחדר המדידה:
מאת: אוריה | 22 באוגוסט 2011 | 20:24א. ביציאה מחוץ לחדר המדידה יש סיכוי גבוה יותר לשאול אישה זרה האם הבגד הולם אותך, מה שיעניק לך ביטחון ורצון לקנות את הבגד- כי רוב הסיכויים שהלה תחמיא לך (אין לה סיבה שלא, ומקסימום היא תעיר על משהו קטן).
ב. מראות ר-ק בתוך חדר המדידה מרגיזות ולא נותנות לראות את התמונה הכוללת. הרבה פעמים אני מתלבטת הרבה יותר עם בגד בחנויות חסרות מראות גדולות כי אני לא יודעת איך הבגד משתלב עם כלל הגוף שלי. מראה גדולה מעודדת אותי וגורמת לי לרצות את הבגד יותר.