מתרחבות: המידות הגדולות כובשות את האתרים הישראלים

•  
•  
•  

Adika Curves, שחקן חדש במגרש הפלאס סייז | צילום: יח"צ

לפני כשנה, ביוני 2013, ערך אתר הקניות ModCloth סקר בקרב 5,000 נשים וגילה שכמעט שישים אחוזים מהן רוכשות בגדים במידות 46 ומעלה. הסקר גם מצא כי נשים במידה 46 ומעלה קונות פי 1.5 יותר באתרי אינטרנט מאשר נשים במידות 36-44.

מדובר בנתח שוק עצום שהתגבר על החשש מפני קניות וירטואליות, פשוט משום שאין לו ברירה – רוב הסניפים של "H&M", "גאפ", "אולד נייבי", "אנתרופולוג'י" ואחרות פשוט לא מחזיקים מידות גדולות, או מציעים טווח מידות קטן יותר מבחנויות המקוונות שלהן.

גם הרשתות והמעצבים הישראלים, שמתעקשים לייצר או לייבא פריטים עד מידה 40-44, מפספסים את נתח השוק הזה. אבל לאחרונה מתחילות לנשב רוחות חדשות ברשת הישראלית: יותר ויותר חנויות למידות גדולות משיקות אתרים לרכישה אונליין, רשתות מוכרות משתפות פעולה עם אתרים ותיקים ואילו אתרי אופנה מעלים קולקציות מידות גדולות או מרחיבים את טווחי המידות שלהם.

•  
•  
•  

מידות 42-50 ב-Adika | צילום: יח"צ

אתר האופנה הישראלי הפופולארי "Adika" הוא האחרון שנכנס לזירה הזו. באתר, שהציע עד כה פריטים עד מידה 40 בלבד, הושקה השבוע קולקציה ראשונה במידות 42-50 תחת השם "Curves", בשיתוף עם דוגמנית הפלאס סייז והבלוגרית ריי שגב.

"נושא המידות הגדולות הוא נושא שהעסיק אותי מהיום הראשון של הקמת האתר", אומר דדי שוורצברג, מנכ"ל "Adika" ואחד מבעליו. "הדרישה מצד הלקוחות שלנו הלכה וגדלה וקיבלנו המון פניות ותלונות מלקוחות שרכשו אצלנו נעליים ואקססוריז, והתבאסו שהן לא יכולות לרכוש גם בגדים. זה פוגע בי אישית – רציתי לומר להן 'אני מבין אתכן, כל מי שאני מכיר וכל הנשים במשפחה שלי הן במידות הללו".

•  
•  
•  

מראות לא דודתיים. Adika Curves | צילום: יח"צ

| "לא רצינו לצאת ידי חובה" |

אז מה, בעצם, מנע משוורצברג להכניס פריטים במידות ביניים וגדולות לאתר עד כה? "הבעיה היא להביא רכש נכון שמותאם למידות גדולות", הוא מסביר. "כשאתה קונה בסין, בקוריאה, בתאילנד ובהונג קונג, אתה מגלה הרבה פעמים שה-XXL שלהם הוא בכלל מדיום. זה לא שלא רצינו לרכוש – פשוט אין. צריך למצוא את המקומות שמתמחים בזה, ולא רציתי לעשות את זה לבד. מאוד קשה להתאים את טווח המידות לאינטרנט – הרבה יותר קשה ממה שציפיתי. פתאום אתה רואה איך בגד במידה 2X בכלל לא מתאים בחזה, למשל. פה ריי נכנסה לתמונה".

שוורצברג מספר שהמהלך ארך כשנה, השקעה שנועדה למנוע טעויות שכיחות בהם חוטאים אתרי אופנה אחרים בתחום. שגב, ששיתפה פעולה עם "Adika" בתחילה כבלוגרית, הפכה ליועצת לקולקציה, לקחה חלק בבחירת הפריטים ואף דגמנה לקטלוג שצולם בלוס אנג'לס, שם היא מתגוררת בימים אלה.

"היה לי מאוד חשוב להביא מישהי שתבין באופנה", מבהיר שוורצברג. "המטרה לא היתה לצאת ידי חובה, להביא פריטים במידות 40-44 או חולצות אוברסייז ולומר 'הנה, הבאתי מידות גדולות', כי זה לא נכון ומעליב, בעיניי".

מסע הרכש האחרון של הקולקציה, שכוללת 73 פריטים שונים, ארך כשלושה חודשים. "הטסנו את ריי למקומות בארה"ב שמתמחים בגזרות האלה, כי במזרח פשוט לא מייצרים מידות רלוונטיות. זה ייצור יקר יותר מהמזרח, אבל עדיין ניסינו לשמור על רמת המחירים של 'Adika'. אחרי שתמחרנו הכל, ההבדל בממוצע בין הליין הזה לליין הרגיל הוא בערך 50 ש"ח, ועדיין רוב הפריטים בליין הזה הם עד מאתיים ש"ח".

באתר מודים שהקולקציה הראשונה היא ניסיון מול קהל הלקוחות הוותיק ("אנחנו עדיין מגששים איך לעשות את זה נכון – להגדיל את המידות, לכוון יותר לערב או ליום", אומר דדי). בנוסף לשגב, שנחשבת לדוגמנית פלאס במידה 40-42, צולמו חלק מפריטי הקולקציה עם דוגמנית נוספת, ניצן קרביץ, במידה 42-44.

גם השם, "Curves", נבחר לאחר התלבטויות רבות – ותתפלאו, אין לו קשר ל-Asos Curve. "לא רצינו לקרוא לזה 'מידות גדולות' או 'עדיקה Plus'", אומר שוורצברג. "זה לא היה נכון בעיניי, כי 42-44 לא נחשבות למידות גדולות. במילה 'Curves', קימורים, יש משהו יותר נשי ואמורפי".

טווח מחירים בקולקציה: 109-399 ש"ח. קליק ל-Adika Curves.

•  
•  
•  

Adika | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

גם פריטים לערב. Adika | צילום: יח"צ

| הפלוס הגדול: חנויות האונליין הישראליות שמציעות מידות גדולות |

כאמור, "Adika" נכנסו לזירה בה משחקים בשנתיים האחרונות כמה וכמה אתרים נוספים – חלקם שייכים לחנויות מתמחות וחלקם, כמו במקרה של "עדיקה", הוסיפו קולקציה פלאסית לקולקציות הקיימות. אז איפה תמצאו בגדים במידות גדולות בלחיצת עכבר? הנה מדריך קצר שיעשה לכן סדר בבלגן.

פיפה

מותג האופנה "פיפה" הושק לפני שלוש שנים והוא מתיימר להציע אלטרנטיבה צעירה יותר לפאשניסטות במידות 42-56. הפריטים מגיעים מסקנדינביה, מתוך קולקציות של מותגים כמו DNY, "קארמה קומה" ו"די לוקס", ולכן מתומחרים יקר יחסית לכיסה של הלקוחה הישראלית הממוצעת – שמלות ב-700-800 ש"ח, טוניקות ב-300 ש"ח וכן הלאה. השואו-רום של המותג נמצא ברעננה ומאז הקמתו הוא שומר על קשר הדוק עם קהילת הפאשניסטות הגדולות ברשתות החברתיות, משתף פעולה עם בלוגריות ואף גייס לשורותיו את אמירה בוזגלו כפרזנטורית לעונה אחת, מהלך מרענן בהשוואה לפרזנטוריות הדקיקות של מותגי מידות גדולות אחרים.

קליק לחנות >>

•  
•  
•  

PIPA | צילום מסך

בורדו

הבוטיק הוותיק מכפר מל"ל, שפתח סניף נוסף גם במתחם הבורסה ברמת גן, השיק גם חנות וירטואלית שכוללת פריטים במידות 42-56. כמו בסניפים עצמם, גם החנות המקוונת מתמחה בעיקר בשמלות ערב, שמלות קז'ואל וטוניקות של מעצבים מהארץ ומחו"ל במחירים שנעים בין מאות לאלפי שקלים. יש באתר גם אזור סיילים ופריטים עד 99 ש"ח, אך מדובר לרוב באקססוריז ופריטי בייסיק. למרות שהקולקציות מבוגרות למדי, צעירות חובבות אופנה יוכלו למצוא פה גם שמלות ערב לאירועים במידות גדולות – מצרך נדיר במיוחד בארץ.

קליק לחנות >>

•  
•  
•  

בורדו | צילום מסך

מידות

מותג צעיר (תרתי משמע), שמנסה לתת קונטרה לרשתות המידות הגדולות המבוגרות והיקרות ולהציע פריטים זולים יחסית בייבוא מחו"ל. כאן תמצאו בעיקר פריטי קז'ואל כמו שמלות מעטפת מבד ג'רזי, טייצים, חולצות צבעוניות וגם בגדי ים והלבשה תחתונה. בפורים אפשר למצוא ב"מידות" גם תחפושות סקסיות במידות גדולות ובמחירים סבירים יחסית, שיחסכו לכם את ההמתנה למשלוח מאי-ביי.

קליק לחנות >>

•  
•  
•  

מותג צעיר. Meedot | צילום מסך

•  
•  
•  

Meedot | צילום מסך

1Item ורוקגלאם

באתר 1item, המתגאה בכך שהוא מציע פריטים עד 100 ש"ח, יש גם מחלקת "בודילישס" שאמורה לתת מענה גם לצעירות מלאות. בפועל, מדובר בפריטים במידות 40-44, מידות ביניים לכל דבר, וחלק מהפריטים הם פריטי אוברסייז שמוגדרים כ"וואן סייז" – אולי צירוף המילים השנוא ביותר על חובבות אופנה שמנות.

גם קולקציית ה"אקסטרא" של אתר האופנה "רוקגלאם", פועלת באותה הצורה ומציעה פריטים עד מידה 44 בלבד. מדובר בייצור פריטים במידות שהן הרף התחתון של הפלאס סייז, בהשראת הדגמים הקיימים באתר במידות קטנות.

וואן אייטם בודילישס, קליק לחנות >>

•  
•  
•  

1item | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

1item | צילום מסך

רוקגלאם אקסטרא, קליק לחנות >>

•  
•  
•  

אקסטרה רוקגלאם | צילום: דודי דיין

•  
•  
•  

רוקגלאם | צילום מסך

סטייל ריבר ו-Fashoo

לאורך השנים הציע אתר האופנה המקוון סטייל ריבר שלל קולקציות ממעצבים ומותגים שונים, חלקם גם במידות גדולות. בימים אלה אפשר למצוא שם פריטים מפתיעים למדי של "עונות" – רשת אופנה שאולי לא ממש הצליחה להתחבר לקהל הצעירות השמנמנות, אבל הקטלוג שלה בהחלט טומן בחובו כמה פריטים נחשקים במחירים סבירים, עד מידה 54. גם האתר "Fashoo", שמשתף פעולה עם מותגים שונים, ריכז את הפריטים המוזלים במידות 44 ומעלה (מ"האני בי", "טלי רוקני", "מיקושקה" ואחרים) במתחם שנקרא "Marilyn Collection".

סטייל ריבר עונות, קליק לחנות >>

•  
•  
•  

הקולקצייה של עונות באתר סטיילריבר | צילום: יח"צ

•  
•  
•  

עונות בסטיילריבר | צילום מסך

Fashoo, קליק לחנות >>

•  
•  
•  

Fashoo, קולקציית מרילין | צילום מסך

•  
•  
•  

האני בי ב-Fashoo | צילום מסך