המוצר החדש שיחסוך לכן את ההזרקות ויחדיר חומצה היאלרונית

•  
•  
•  

חוה-זינגבוים באירוע השקת ליין המוצרים החדש שלה (צילום: עידו איז'ק)

הרעש התחיל עוד בישראל. התור לבידוק הדרכונים לטיסת אל על לדובאי היה עמוס נשים: צעירות לצד מבוגרות, מקרית שמונה ועד דימונה, ובחולצות שחורות עם הכיתוב "חוה זינגבוים". הן מתקשות להחזיק את ההתרגשות – כשחוה משיקה את קו המוצרים פורץ הדרך שלה בכנס נוצץ בדובאי לצד פרסום אגרסיבי בכל כלי התקשורת, הן הראשונות להתייצב.

במשך כל הטיסה הן מרבות לדבר על האישה מאחורי המותג, "את יודעת איך היא קראה לעצמה כשהייתה נערה? 'חוה והשקיות'," מתארת בגאווה איילה, קוסמטיקאית מאיזור עפולה. "היא הייתה מסתובבת ברחובות, ישנה כל פעם בבית אחר. זאת אישה שבנתה את עצמה בשתי ידיים".

•  
•  
•  

מערב ההשקה המושקעת בדובאי (צילום: עידו איז'ק)

פסטיבל ההשקה שמיועד לקוסמטיקאיות ולאנשי תקשורת נערך במלון מריוט מרקיז המפואר, בעיר המלאכותית בעולם. ארבעה ימים הכוללים השתלמויות מקצועיות, פאן ולא מעט הפתעות שארגנה עבורן כוהנת הקוסמטיקה. ערב הגאלה שנערך באולם הנשפים, מקבץ לתוכו את אותה חבורת נשים אחרי שהתרעננו ועלו על שמלות שלא היו מביישות קוד לבוש של חתונה. הכל גדול, נוצץ, מסעיר מהחיים. לפחות מהחיים בישראל.

הערב נפתח בסרטון הפרסומת של קו המוצרים החדש Remicronized, שמתהדר בטכנולוגיה חדשנית המאפשרת החדרה של קולגן וחומצה היאולורנית לעור ללא הזרקות. כשחוה עולה לבמה, היא מקבלת אהבה מהקהל שלה, כאילו הייתה כוכבת רוק. היא מפנה לקהל את הזרקור, מקדישה להן את האירוע ומקנחת בהפתעה – הופעה של אישה חזקה שחוה מעריצה – נטע ברזילי, שמרימה את הקהל על הרגליים. ביום המחרת, לובש האולם אווירה מדברית. להקה ערבית שרה על רקע קיר וידאו שמציג את הדיונות האדומות של דובאי, שטיחים פרסיים ועצי דקל. גם פה קוד הלבוש נותן את הטון, הפעם בלבן, וכולן עוטות גלביות ממותגות שעליהן מוטבע שם המותג.

•  
•  
•  

חומצה ללא הזרקות (צילום: טל עבודי)

זינגבוים גדלה בבת ים, אבל נאלצה כבר כנערה לעמוד על הרגליים בעצמה. כבת לאמא תשושת נפש שלא תפקדה מעולם ואבא שהתחתן מחדש והקים משפחה, היא מצאה את עצמה בגיל 16 מחוץ לבית, מחפשת מדי לילה מקום לישון בו כשכל מה שיש לה בעולם הולך איתה. מכאן נולד הכינוי 'חוה והשקיות'. החיבור לנשים, נולד כבר באותם ימים, כשהחברות הקרובות הפכו למקום הבטוח עבורה באי וודאות מוחלטת. זינגבוים מדברת ב"רבות" בלבד – בלשון נקבה (מעניין מי עשתה זאת קודם – מרב מיכאלי או חוה),

תסבירי את הקשר לנשים.
"החיבור המאוד חזק עם נשים זאת העובדה שלא הייתה לי אמא, הרצון שלי להקיף את עצמי בנשים זה הפיצוי שלי".

•  
•  
•  

חוה ונטע ברזילי שהופיעה בערב ההשקה (צילום: בר כהן)

הקוסמטיקאיות מעריצות אותך, עלית לבמה כמו כוכבת רוק
"אני לא רוק סטאר, זאת המחויבות שלי. כשפתחתי את חברת הקוסמטיקה ב-2004 אמרתי להן שתמיד אהיה כאן, והמחוייבות הייתה מהיום הראשון. זה לא שהן רשת פארמה שמוכרת רק מוצרים שלי, הן עצמאיות לחלוטין, יכולות לעבוד עם כל חברת קוסמטיקה ולא מחוייבות אלי. אני יודעת על החיים שלהן, מה קורה איתן, מקבלת וואטסאפים. שם אני בוחרת להיות. הן יודעות שאני שם בשבילן ואין קשר מי קונה מה. אין לי מושג, אני לא שואלת".

את היכולת שלה לעמוד על הרגליים, לקבל החלטות במצב של אין ברירה ולהקשיב לעצמה, זינגבוים מביאה גם לזירה העסקית. ב-2010 השיקה את קרם ה-PROPHECY, שהיה שיתוף הפעולה הראשון בינה לבין פרופ' רחל לוברט ופרופ' דרור פיקסלר מאוניברסיטת בר אילן. זה שהוליד הליך מזעור של החומרים שנחשבים למעיין הנעורים.

•  
•  
•  

ספיר, בת אל, הודיה ואמונה זינגבוים – הבנות של חוה שכולן עובדות בעסק (צילום: עידו איז'ק)

ספרי על החיבור הראשוני עם פרופ' לוברט. לקחת הימור רציני.
"לפני עשר שנים התקשרה אלי פרופ' לוברט ואמרה לי: 'הצלחנו למזער חומצה היאלרונית במחלקה לננו-טכנולוגיה באוניברסיטת בר אילן ולהחדיר אותה לעור כחומר גלם ממוזער. יש לנו את כל המחקרים שמוכיחים את זה ואת כל ההוכחות, ועכשיו אני צריכה גוף שייקח את זה ממצב של חומר לפורמולציה של קרם. זה תהליך שיכול לקחת שנים, זה מעניין אותך?'

זיהית אז את הפוטנציאל?
"התרגשתי מאוד מההצעה הזאת, זה התיישב לי בול על האג'נדה שלי".

פרופ' לוברט, שהכירה את זינגבוים עוד מילדות, חיפשה בית שיאמץ את הטכנולוגיה שפיתחה. "היא אישה עם ניסיון בפיתוח טכנולוגיות פורצות דרך ואחראית על אינספור מאמרים קליניים, אבל כמה מהאנשים שהיו איתה פחות ישרים. היא חיפשה מישהו שיהיה איתה ישר. לרוב חברות גדולות לוקחות הכל לעצמן, ומי זוכר את הממציאים? היא אמרה שהיא יודעת שאצלי מילה זו מילה. ד"ר ענת ליפובסקי הייתה עוזרת המחקר שלה והיום הם צוות וחלק ממחלקת המחקר והפיתוח שלנו בחברה. אחרי החומצה ההיאלרונית, התחלנו לעבוד על המזעור של הקולגן ורצינו שיעבדו יחד. רצינו לייצר קומפלקס שמכיל את שני הרכיבים, כדי שהעור יקבל את מה שהוא מאבד עם הגיל.

•  
•  
•  

מצאה טכנלוגיה שמחדירה קלוגן וחומצה בלי שימוש במזרק (צילום: טל עבודי)

"כיוון שאני מגיעה דווקא מתחום של פרה-רפואה, אני יודעת מה העור צריך על מנת להשתקם, גם כשאת משקמת עור פגוע מכוויה או מאקנה וגם כשמדובר באנטי אייגינ'ג. הבנתי איך העור שלנו מתפקד ואיך הוא מתחדש. ההבנה היא שצריך לתת לו את זה כמו אדמה, ואז הכל יצמח יותר טוב. לא צריך לטפל בצמח, צריך לטפל באדמה, ואחר כך הוא יפרח בעצמו. חומצה היאלרונית נקשרת בקולגן, כמו שקורה בעור באופן טבעי".

הכנס הזה הוא, למעשה, מעין אירוע ניצחון?
"לי היה חשוב לעשות לקוסמטיקאיות אירוע אחרי תקופה של שנתיים שבהן העסקים שלהן נפגעו. חלקן ותיקות מאוד, כולן עם עסקים עצמאיים, והיה לי חשוב מאוד לתת להן בוסט של אנרגיה. בארץ יש סערה מטורפת סביב המוצרים האלה, והם לא נמכרים לא באון ליין ולא ברשתות הפארם, רק אצלן בקליניקות. הן לא רגילות, והרעש הזה מופנה אליהן, וזה מרגש אותי מאוד. זאת ההצלחה האמיתית. זאת העצמה אמיתית. הגיע אלייך שפע – תפני לאישה אחרת".

ורעש – את אוהבת לעשות
"נכון".

•  
•  
•  

הסדרה המדוברת (צילום: כפיר זיו)

 1. קרם פנים, מחיר: 655 שקלים 2. סרום, מחיר: 690 שקלים 3. קרם עיניים, מחיר: 645 שקלים 4. קרם עיניים, מחיר: 645 שקלים 5. קרם פנים, מחיר: 655 שקלים.

•  
•  
•  

הסדרה החדשה Remicronized (צילום: כפיר זיו)

 הכותבת הייתה אורחת החברה בדובאי.