כן, זה באמת שוקי זיקרי. והוא אפילו מסביר למה לקח לו 15 שנה לחזור לישראל
דוגמניות, שחקנים, אנשי תקשורת – כולם היו לקוחותיו של שוקי זיקרי. הוא הקים אימפריית עיצוב שיער, צבר הון, אבל יום אחד הרשת שלו קרסה והוא נעלם. אחר כך התברר שהתיישב בניו יורק, משאיר מאחור נושים מתוסכלים. עכשיו הוא שוב כאן, מדווח שהחזיר כמעט את כל החובות, מודה שהסתבך עם השוק האפור, משיק מוצר משקם שיער בשם KOKO, ואומר: "אני לא חייב הסבר לאף אחד. הדברים מאחוריי"
צילום: עופר חן
15 שנה עברו מאז שנעלם מחיינו, אבל כשהוא נכנס לחדר אי אפשר לטעות: היי, זה שוקי זיקרי. והוא נראה ממש אותו הדבר, למעט גוונים של שיבה שנוספו לשערו.
בשנות ה-80 וה-90 הוא היה שם מוכר בכל בית בישראל. מעצב השיער של הכוכבים, סלב בזכות עצמו. דוגמניות, שחקנים, אנשי תקשורת ואנשי עסקים עלו לרגל למספרה הראשית שלו ברחוב בן-יהודה בתל אביב. זיקרי עבד בהפקות אופנה, בתצוגות, בפרסומות, במגזינים ובתוכניות טלוויזיה; במהלך שנות ה-90 הרחיב את פעילותו העסקית במשותף עם אחיו מייק, ובשיא החזיק ברחבי הארץ 15 מספרות לצד בתי ספר לעיצוב שיער.
כל זה נגמר בדצמבר 2011, כשזיקרי הודיע על סגירת הרשת שנשאה את שמו. במכתב ששלח ללקוחות, לעובדים ולזכיינים, נאמר שהפעילות נפסקת "עקב קשיים כלכליים". בתקשורת דווח שזיקרי נקלע לחובות בהיקף של מיליוני שקלים; גורמים יודעי דבר סיפרו שחלק מהחובות הם לגורמים בשוק האפור, וכי הופעל עליו לחץ כבד להחזיר את הכסף.
עם סגירת הרשת נעלם זיקרי בן לילה. בתוך זמן קצר פורסם שעבר להתגורר ולעבוד בארה"ב, תחת כותרות דרמטיות על בריחה מהארץ. הוא לא התראיין כלל באותה עת, וכמעט שלא הגיב על הטענות הקשות. לישראל הוא לא חזר, גם לא לביקור – עד עכשיו.
צילום: עופר חן
שוקי, ברוכים השבים. אפשר להכריז על קאמבק?
"זה לא קאמבק, כי הייתי קיים תמיד. גם כשעזבתי המשכתי להתקיים".
מה מביא אותך פתאום לארץ אחרי 15 שנה?
"ההשקה של KOKO, מוצר משקם לשיער שעבדתי עליו ביחד עם חברת מון פלטין (Mon Platin). במהלך השנים פנו אליי מהארץ אין-ספור פעמים בקשר לשיתופי פעולה, אבל הפעם זה היה אחרת והחלטתי לנסות".
מה היה אחרת?
"הבעלים של החברה הצליח להדליק בי ניצוץ שהוביל אותי לכאן. מיד כשהתחלנו לדבר הוא אמר לי את מילות הקסם שהשפיעו עליי: 'אנחנו רוצים לקדם ולהצמיח בעזרתך את הדור הבא של מעצבי השיער'".
זה השפיע עליך עד כדי כך שהחלטת לבקר בארץ שברחת ממנה?
"לא ברחתי. אחי ואני החלטנו לנסוע כי רצינו לפתור את הדברים משם, בשקט. העזיבה הייתה החלטה מושכלת שמייק ואני לקחנו תוך שבוע מרגע שהבנו שהכל קורס. נסעתי כי רציתי לשלם את כל החובות עד הסוף, זה מה שאני עושה עד היום וזו הסיבה שאני עובד קשה. זה שאני פה – זה אומר הכל".
אומר מה, שהכל שולם לכולם?
"לא הכל, אבל כמעט. יש עוד כמה קצוות שצריכים להיסגר, והכל יהיה בסדר. זה בדרך".
צילום: עופר חן
אם רוצים למצוא בן אדם, מוצאים אותו
הייתה תקופה שבה כל ספר בישראל רצה להיות שוקי זיקרי. הילד שנולד במרוקו ועלה לישראל מצרפת בגיל 18 בלט כבר בתחילת דרכו בגישה חדשנית לעיצוב שיער: הוא הפך את מה שנחשב עד אז לתחום אפרורי, למקצוע יוקרתי שמזוהה עם אופנה, סטייל וטיפוח אישי.
בשנות ה-90 התנוסס הלוגו עם שמו של זיקרי בתל אביב, חיפה, ראשון לציון, ירושלים ואילת. רשת שוקי זיקרי העניקה גם זיכיונות לשותפים שניהלו סניפים תחת המותג והרחיבו את הפעילות לעולמות הכלות, האיפור ומוצרי השיער, והכשרת אנשי מקצוע. אלפי תלמידים למדו במהלך השנים בבתי הספר של זיקרי, ורבים ממעצבי השיער המובילים בארץ החלו שם את דרכם. בה בעת המשיך זיקרי עצמו לבסס את מעמדו בתחרויות בין-לאומיות, בהשתלמויות מקצועיות בארץ ובעולם ובשיתופי פעולה עם חברות קוסמטיקה מובילות.
באמצע שנות ה-2000 החלו להופיע סימני האזהרה הראשונים. שמו של זיקרי הוזכר פתאום בהקשר של הליכים משפטיים, תביעות וחובות. ב-2005 נודע שהוגשה נגדו בקשה להתראת פשיטת רגל בגין חוב של 643 אלף שקל; באותה תקופה דווח גם על תביעות פינוי מצד בעלי נכסים בהרצליה, באילת ובתל אביב, בטענה לאי-תשלום דמי שכירות והפרת חוזים. ב-2011 הרשת קרסה.
שנתיים לאחר שנעלם, ב-2013, זיקרי שבר שתיקה בפעם הראשונה כשהתראיין ל"לאשה" ממקום מושבו בניו יורק. כבר אז הצהיר שלא ברח, אבל מאוחר יותר – בכתבה של "אולפן שישי" מ-2016 – התראיינו עובדים, ספקים ונושים שנשארו מאחור, ושטענו כי נותרו ללא כספם לאחר קריסת הרשת. חלקם סיפרו שהרשת נסגרה בפתאומיות בלי שקיבלו התראה; ספקים ובעלי זיכיונות של הרשת טענו שנשארו עם חובות פתוחים בגובה מאות אלפי שקלים, לאחר שסיפקו סחורה ושירותים ולא קיבלו תשלום. אחד מבעלי הזיכיונות, שרואיין בטשטוש פנים, סיפר שזיקרי זייף צ'קים וכתב עליהם סכומים גבוהים בהרבה ממה שסוכם, ואז פרט אותם בצ'יינג' ונעלם מהארץ.
על הדברים האלה אומר זיקרי היום: "יצאתי מהארץ באופן חוקי. לא היו לי חובות למס הכנסה, והעובדים קיבלו פיצויים. הרי כשאדם בורח מישראל באופן שתואר, הוא לא יכול בכלל לצאת ממנה כי יש נגדו צו עיכוב יציאה מהארץ. אני ניקיתי כמעט את כל השולחן לפני שעזבתי, ואת מה שנשאר פתרנו לאט-לאט מארה"ב".
צילום: באדיבות שוקי זיקרי
מה לגבי הטענות שהסתבכת עם השוק האפור? היו באמת איומים על חייך שגרמו לך לעזוב, כמו שפורסם?
"תגידי, איזה איש עסקים בארץ לא היה בשוק האפור? קחי אפילו את הבורסה ליהלומים, כולם היו על הלוואות משם. 'השוק האפור' זה צירוף מילים גס עבור רוב האנשים, אבל חלק מהמקומות האלה מחזיקים משרדים חוקיים לגמרי".
היו איומים?
"לא היו איומים ולא הייתה אלימות. אם רוצים למצוא בן אדם, מוצאים אותו. לא היה כלום".
באותו ריאיון מ-2013 סופר שזיקרי שכר כיסא במספרה בניו יורק, ומאוחר יותר דווח שפתח מספרה משלו בשדרות מדיסון. היום, הוא אומר, יש לו גם עיסוקים אחרים: "אני עושה הרבה הפקות בניו יורק ובמיאמי, סירקתי בין היתר במט גאלה ובשבוע האופנה". קשה לפספס את מה שמסתתר מאחורי ההבעה שלו כשהוא אומר את הדברים האלה: נפלתי, אבל בגיל 62 אני עדיין עומד.
צילום: עופר חן
כבר כשנולדתי הייתי שוקי זיקרי
אנחנו מפטפטים קצת בהדגמה שהוא עורך במשרדי מון פלטין. זיקרי עומד במרכז החדר, גבו מעט כפוף לכיוון ראשה של דוגמנית, ידיו נעות במהירות. לרגעים נראה שהוא מחזיק מטה קסם, ממש כמו שסיפרו אנשים שעבדו איתו במהלך השנים. לצדו עומדים שלושה מעצבי שיער צעירים שמתבוננים בשקיקה ומקשיבים לכל מילה שלו. גם אחרי כל השנים שהוא לא היה כאן, אף אחד לא מערער על הסמכות שלו.
"זה מצחיק, כי גם כשעזבתי לפני 15 שנה לא הייתי מודע למה שעשיתי כאן", אומר לי זיקרי מאוחר יותר. "הגאווה הגדולה עבורי הייתה שהבאנו את ישראל לחו"ל, שהיינו מוכרים במקומות אחרים לא פחות משהיינו בארץ. הגענו אז לכל האירועים הגדולים, עשינו חמש תצוגות אופנה בשבוע. אין עיתון או מגזין נחשב שלא הופעתי בו, רק תזרקי שם".
איך הרגשת עם זה שבנית אימפריה?
"אף פעם לא הרגשתי אימפריה. מייק ואני התחלנו ביחד את הרשת, אבל הוא זה שהיה על העניין העסקי. עבורי זה היה רק לספר, לפתח ולהצמיח את הצוות שעבד אצלי".
אתה זוכר רגע מסוים של "עשיתי את זה", רגע שבו נהיית "שוקי זיקרי"?
"הייתי שוקי זיקרי כבר כשנולדתי, ומעולם לא חשבתי שאגיע לאן שהגעתי. אבל מההתחלה כל אישה שישבה אצלי הייתה פשוט מלכה, לא משנה אם היא הייתה מפורסמת או לא. כשהייתי מספר אותה, היא הייתה הכי חשובה והכי מפורסמת. והכסף – כשאתה עושה את מה שאתה אוהב, הוא מגיע. זה לא עובד הפוך".
ברור שהקריסה של הרשת גבתה ממך מחיר, אבל מה לגבי ההצלחה? מה זה לקח ממך?
"יש לי בת ובן שלא היה לי הרבה זמן להיות איתם, שלא ביליתי איתם מספיק. אוראל היום בת 28, אומנית מהממת שעובדת עם ילדים עם צרכים מיוחדים, ונועם בן 25, סטודנט למקצועות הבינה המלאכותית. היום יש לי קשר נהדר איתם, ובכלל עם כל המשפחה".
צילום: עופר חן
תגיד, כמה כסף הרווחת בשיא?
"המון, אבל תביני, הכסף אף פעם לא עניין אותי. אם זה מה שמעניין אותך, ההתנהלות שלך תהיה בהתאם ולא תוכל להצליח. בגלל זה לא תמצאי אדם אחד שיגיד לך שיצאתי מגדרי בגלל כסף, תמיד חייתי בצניעות ובענווה. לא הגזמתי בהנאות החיים, חייתי אותו הדבר גם בשיא ההצלחה, ועל זה אני מודה לבורא עולם".
עם כל האמונה והצניעות, בסופו של דבר העסק התפרק. מתי הבנת שזה קורה?
"מיד כשהקריסה התחילה, מייק ואני הרגשנו את זה. אז החלטנו לעצור ולפתור את הדברים. זה קרה מהר מאוד, תוך שבוע התקבלה ההחלטה ונסענו".
הטענה העיקרית הייתה שגדלת יותר מדי ומהר מדי. זה באמת מה שהביא לקריסה?
"זו לא הייתה הגדילה של העסק. אני לא אומר כאן מה הסיבה, אבל בצניעות אגיד שהעסקים שלנו עבדו עד היום האחרון".
מה יש לך לומר על כל הפרסומים שהופיעו בזמנו? על ספקים וזכיינים שנשארו עם חובות?
"אז רשמו ואמרו. התקשורת חגגה על חשבוני כשעזבתי, כל אחד אמר מה שהוא רצה, ושום דבר לא היה נכון. בסוף זו הייתה טעות עסקית קטנה שגרמה לדברים לקרוס, וכל איש עסקים יגיד לך שמספיקה אחת כזאת שעושה את כל ההבדל. אגב, את יודעת מה ההבדל ביני לבין אנשי עסקים אחרים? שאני לא השתמשתי במושג 'תספורת'".
צילום: עופר חן
נשים לא נגמרות אף פעם
אם זיקרי מודע לאירוניה, הוא לא מראה את זה. ומכל מקום, הוא צודק: רשת שוקי זיקרי לא הלכה למהלך של "תספורת", כלומר מחיקה חלקית של חובות בהסכמה עם הנושים. כפי שהוא חוזר ומדגיש, הבחירה הייתה להחזיר – גם אם לאט – את כל הכסף.
תגיד, התקשורת באמת כתבה סתם דברים על נסיבות העזיבה שלך?
"כן, ממש ככה. כל אנשי התקשורת היו אצלי בכיס בתקופת הפריחה, הכרתי את כולם וחייתי איתם שנים, אבל כשעזבתי הם כתבו דברים לא נכונים. ועזבי אותי, באופן כללי אני שואל – למה התקשורת צריכה לכתוב רק על דברים רעים? אתה פותח חדשות, וכל האייטמים קשים ומפלגים. את יודעת כמה דברים טובים יש בארץ?".
חשיפה תקשורתית, חיובית או שלילית, היא חלק מהדיל של להיות מפורסם.
"כן, כל אדם שמתפרסם צריך להבין שזה חלק מהסיפור. כשהצלחתי הייתי מאוד מפונק על ידי התקשורת, ואחר כך זה השתנה. ואת יודעת מה, מה שהכי מטריף אותי אלו הטוקבקיסטים עם היד הקלה על המקלדת. אני רואה בהם אנשים מסכנים שלא מבינים שהם כותבים דברים שיכולים לעשות נזק, לא רק לאדם עצמו אלא גם לסובבים אותו".
הרגשת שנשפטת יותר בגלל שהיית מפורסם?
"כל אדם נשפט יותר כשהוא מפורסם. אני אתן לך דוגמה, כשהתגרשתי הייתה עיתונאית שדיברה על טריקת דלתות ביני לבין גרושתי. התקשרתי ואמרתי לה, 'למה את כותבת דברים לא נכונים?' והיום אני אומר לך: התגרשנו בהחלטה משותפת, בין היתר כי הייתי נשוי אז לעבודה. גרושתי היא חברה טובה שלי עד עצם היום הזה".
אגב, יכול להיות שהיית איש מקצוע טוב יותר משהיית איש עסקים?
"אני עשיתי את מה שעניין אותי. איש העסקים היה מייק. מה שכן, ההחלטות היו תמיד משותפות. זה היה עסק ענק, היה לנו צוות של 200 איש, כך שהתחלקנו מבחינת האחריות".
צילום: עופר חן
כשהאחים עזבו את הארץ הם השתקעו תחילה במיאמי, אבל זיקרי לא אהב את העיר והם התפצלו. מייק נשאר, שוקי עזב לניו יורק. "מייק עדיין במיאמי, מתעסק בעולמות העיצוב", הוא מעדכן. "היום אנחנו לא עובדים צמוד וכל אחד עושה דברים אחרים, אבל אנחנו בקשר מצוין ותמיד נהיה קודם כל אחים".
הרבה אנשים נפגעו מכם, ממך. יש מישהו שאתה חייב לו הסבר?
"לא צריך להעיר את המתים. זה לא מעניין, כי הדברים מאחוריי. אני לא חייב הסבר לאף אחד, רק למשפחה שלי, שהייתה שם גם כשהכל קרס".
היו אנשים שהפנו לך גב כשהכסף נגמר?
"זו שאלה מעניינת, כי ברגעים כאלו מתגלים הפנים של כולם. גם מי שחשבת שהם חברים שלך, וגם מי שלא חשבת".
אתה כועס על מישהו?
"אני לא כועס, לא שפטתי, ולא ביקשתי דבר מאיש. גם על מייק לא כעסתי".
הרגשת בושה בעקבות הקריסה?
"לא התביישתי. כשהגעתי לניו יורק אנשים היו מבקשים להצטלם איתי סלפי, והם היו שואלים אותי: 'לא חסרים לך הצילומים? ההפקות? הזוהר?'. הייתי עונה להם שאני בריא ויש לי אמונה ושאני יכול לצמוח שוב. הרי אלוהים נתן לי מתנה, אני יכול לעבוד איתה בכל מקום בעולם. תודה לאל, נשים לא נגמרות אף פעם וגם לא הרצון שלהן לטיפוח. חוץ מהשפה הן אותו דבר".
צילום: עופר חן
כולם התחילו אצלי
היום, למשל, יש לו לקוחות דוברות ערבית. המספרה של זיקרי בשדרות מדיסון ממוקמת סמוך לשגרירות לבנון, והוא מטפל בקליינטיות ממדינות ערב והמפרץ: "יש לי לקוחות ממקומות כמו ערב הסעודית וכווית, והן מהממות. בתקופת המלחמה הן נעלמו, אבל אמרו לי, 'שוקי, בוא ניתן לדברים להירגע ואז נחזור'. הן באמת חזרו, ומאוד שמחתי שהן לא ויתרו עליי".
זה היום. איך היה כשרק הגעת לארה"ב, בשנה הראשונה?
"זו הייתה שנה לא פשוטה, כי זה בעצם להתחיל הכל מהתחלה. היו אנשים שהכירו אותי מישראל ועשו את החיבורים, כי זה כבר היה עידן גוגל, אבל אני לא סיפרתי מה עשיתי או מי אני. בסוף זה התחיל לעבור מפה לאוזן בארה"ב, ואני מצדי נתתי לעבודה שלי לדבר".
תגיד, יש הבדל בין הלקוחות בישראל ללקוחות שם?
"הרבה יותר קשה לרכוש את האמון של הלקוחה בארה"ב, זה דורש המון סבלנות. הן מאוד סקפטיות, לא פתוחות לשינויים, לוקח להן זמן לסמוך עליך. הן גם הרבה יותר קונסרבטיביות בסגנון".
זיקרי גר כיום בדירה באפר איסט סייד ועובד כל יום מ-9 בבוקר ועד 7 בערב – למעט שבת ("אני שומר שבת, ואף אחד בעולם לא ישכנע אותי לעבוד בשבת"). בעת פרסום הכתבה הוא כבר שוב בניו יורק; הוא עלה למטוס ברגע שהסתיים אירוע ההשקה של KOKO, בערב נוצץ מול 1,500 משתתפים – בהם גל רובין, שקטפה עם יציאתה מבית "האח הגדול" את הקמפיין של מון פלטין, ולפי הדיווחים תקבל עבורו 2 מיליון שקל.
מה דעתך על רובין כפרזנטורית? נמתחה עליה ביקורת שלילית מאוד בעקבות הזכייה בריאליטי.
"אני אישית לא מכיר אותה, אבל באופן כללי, גם בהקשר של תוכניות ריאליטי יש לנו בעיה בארץ: אם האדם נבחר ברוב קולות – תכבדו. היא זכתה במקום הראשון, ואי אפשר לקחת לה את היופי ואת השיער. לשאלתך, הבחירה בה כפרזנטורית נכונה לדעתי".
והמוצר?
"זה חומר קוסמטי מהדור החדש שבנוי משלוש שכבות, ומשקם שיער בחמש דקות. היום נשים רוצות תוצאות מהר, וזה מה שהחומר מביא".
אתה בעצם מוכר משהו בישראל לראשונה מאז 2011. אתה מרגיש שהקהל כאן סלח לך?
"אני חושב שהקהל הישראלי יודע מה עשיתי במדינה שלי שאני כל כך גאה בה. תרמתי לאנשים סכומים ענקיים, עשיתי הרבה מצוות ונגעתי בכל כך הרבה תחומים. רוב האנשים לא יודעים בכלל שיש לי יד בדבר".
שוקי זיקרי (צילום: עופר חן)
מה למשל?
"כל כך הרבה אנשים מצליחים שאת רואה היום, אני גיליתי. כולם התחילו אצלי. אחת מהן היא שירלי בוגנים המהממת, שאני מאוד מעריך, כי היא מעולם לא שכחה שאני זה שאמרתי לה שהיא תהיה דוגמנית מצליחה. כמוה גם טל מן. סוכן הדוגמנות רוברטו יכול להעיד שהדוגמניות הראשונות שלו הגיעו דרכי, הוא לא שכח את זה. אני זיהיתי ונתתי דחיפה להמון אנשים שהצליחו אחר כך בזכות הכישרון שלהם".
אני צריך אישה עם ערכים
זיקרי עדיין נשוי לעבודה, אבל לפחות כבר מפלרטט קצת מחוץ לנישואים. "אני מכהן כעוזר חזן בבית הכנסת ושר שם, אני מאוד אוהב לשיר", הוא מספר. "גם בחתונות ובאירועי שבע ברכות אני שר ומנגן. אני גם מצייר, משוגע על ליצור בידיים".
בת זוג יש לך היום?
"אני יוצא עם מישהי בחודשים האחרונים".
מה הטעם שלך בנשים?
"אני צריך אישה עם ערכים, ושתהיה טבעית. אני חייב לאהוב אישה בטבעיות שלה".
בגילך כבר יש מחשבות על פרישה?
"הלוואי שהייתי חושב על זה, אבל לטוב ולרע אני חי את המקצוע, ולמזלי גם הוא אוהב אותי. זה לא מובן מאליו".
השאירו תגובה