נוחות זה שם המשחק: המותג הכי רותח גרם לנו להתאהב

כשמותגי העל החלו לשאוב השראה ממותגי הספורט, קראנו לזה טרנד, אבל עכשיו כבר ברור שהמגמה הזאת כאן כדי להישאר. נסענו לתצוגה הראשונה של Fila בשבוע האופנה של מילאנו וחזרנו עם כמה פריטים חדשים בוויש-ליסט

מאת מיכל ישראלי | ‏ 25 ספטמבר 2018

צילום: יח"צ חו"ל

אחת ההפתעות הגדולות לגבי מותג הספורט המוכר Fila, היא שהוא בכלל התחיל כמותג הלבשה תחתונה. למעשה, הוא פעל ככזה יותר ממחצית התקופה בה הוא קיים. בשנת 1911 האחים Fila הגו את המותג באיטליה, והוא הציע הלבשה תחתונה נוחה וחמימה עבור תושבי האלפים. בשנות השבעים קרתה התפנית לעבר בגדי הספורט, והם מעולם לא הביטו לאחור.

התערוכה שעוקבת אחרי תולדות המותג ומוצגת בימים אלה במוזיאון טריאנלה במילאנו היא אמנם קטנטנה (והכניסה אליה חופשית), אבל מתגלים בה אוצרות מאותה התקופה, בעיקר קמפיינים נועזים שמראים גברים ונשים באווירה ביתית, בבגדים תחתונים ולעתים גם עירומים לחלוטין. התזמון אינו מקרי. בשבוע האחרון Fila השתלטו על מילאנו, עם התערוכה המוזכרת לעיל, קולקציית קפסולה עם החנות המיתולוגית קורסו קומו 10, ותצוגת אופנה – הראשונה שהמותג מקיים בשבוע האופנה במילאנו.

צילום: יח"צ חו"ל

התזמון בוודאי אינו מפתיע. כשמותגי העל החלו לשאוב השראה ממותגי הספורט, קראנו לזה טרנד. לפתע אפילו בתצוגות של שאנל קוטור הועלו נעלי סניקרס על המסלול, וכולנו הבטנו בהשתאות. עד אז, אפילו נעליים שטוחות היו מחזה נדיר אצל בתי האופנה המתוחכמים. אבל מכיוון שמדובר בטרנד שגם מבטיח נוחות מרבית, אין פלא שהוא נשאר איתנו. מותגי הספורט קפצו על ההזדמנות והפכו לחמים יותר מאי פעם. נייקי, אדידס ופומה הפכו לרלוונטיים מתמיד, משתפים פעולה עם סלבריטאים ומעצבי על לאורך זמן, וגורמים לכולנו להראות הרבה יותר קולים. הקהל הצעיר, בעיקר, מצביע בארנק – לא רק שאופנת הרחוב הספורטיבית נראית מעולה, היא גם מאפשרת לנו להתרוצץ במכנסי טרנינג וסניקרס ולהרגיש הכי בבית גם בחוץ. הקרדשיאנס גם לימדו אותנו איך אפשר להראות סקסיות בטרנינג, למי שבכל זאת מעדיפה להוסיף חולצת בטן ועקבים.

בתצוגת האופנה של המותג (שאת הבגדים והאקססוריז שהוצגו בה ניתן להשיג בארץ בחנויות FACTORY54 ובאתר), ניתן היה לזהות את הטירוף בקהל עצמו. עשרות צעירים הגיעו לבושים בפריטי המותג והפגינו בעצמם את הוורסטיליות, הרלוונטיות ותשומת הלב לפרטים של Fila, עוד לפני שצעדה אפילו דוגמנית אחת על המסלול. הקולקציה עצמה, באופן כמעט מתבקש, עשתה כבוד להיסטוריה של המותג ולרומן שלו עם בגדי הטניס, החוף והסקי. התערוכה שמוצגת בטריאנלה מספקת פרספקטיבה מצוינת על התרגום החדש של הפריטים, והיחס ביניהם מעיד משהו על הנצחיות של בגדי הספורט. חלקם לא עברו כמעט טרנספורמציה, והוכיחו שפשטות ונוחות נראות מעולה גם בהפרש של עשרות שנים, כשהצבעוניות של Fila - לבן, שחור, כחול ואדום – גם היא תמיד מחמיאה לסוג הביגוד שהם עושים.

צילום: יח"צ חו"ל

לצד הפריטים הקלאסיים שחודשו, היו גם, כמובן, בשורות חדשות. התצוגה נפתחה בכמה מראות לבנים, מחווה לקולקציית ה-White הישנה של המותג, כשכל לוק הורכב מכמה פריטים שימושיים שאפשר לשלב במלתחה באופן טבעי, אבל כשכולם חברו יחדיו נתנו את דרמת המונוכרומטיות הנחוצה למסלול. בעוד פעם המילה "לביש" הייתה כמעט גסה בעולם האופנה הגבוהה, שאמורה הייתה לספק פנטזיות על המסלול, המשברים הכלכליים העולמיים הכריחו את כל בתי האופנה להעריך מחדש את עבודתם. כך קרה שלפתע כולם מציגים בגדים שקל ללבוש שוב ושוב, ולכן תצוגת האופנה של Fila השתלבה כל כך בטבעיות בשבוע האופנה, ולא נראתה כנטע זר או פשוט מדי.

לצד פריטים קלאסיים ומתבקשים, הוצג גם עושר של בדים וטקסטורות. בלטו לטובה במיוחד מספר פריטים משובצים שהועמסו אחד על השני, ובד שחור קליל ומתנפנף שעליו לוגו המותג מופיע בענק עם משחקי שקיפויות. הפריטים היחידים על המסלול שאולי ניתן להטיל ספק בפרקטיות שלהם היו תיקי הענק, שהופיעו בצורות ובצבעים שונים, בהם בלטו תיקי נשיאה מטאליים-הולוגרפיים. למרות שרובנו לא זקוקים לתיקים כל כך גדולים ביום יום, זה לא מנע מאתנו לחשוק בכל אחד ואחד מהם. במציאות, כנראה שנבחר דווקא באחד הפאוצ'ים – לא בדיוק בשורה חדשה כרגע, כשאנחנו מוצפים בפאוצ'ים מכל עבר, אבל כמו שכבר ביססנו – נוחות הפכה לערך עליון.