קולקציות

האחות הקטנה של "זארה" מתבגרת: חורף 2012 של "ברשקה"

יותר מחויטים ופחות ילדותיים: המותג הספרדי הצעיר משנה אסטרטגיה ומתחיל לכוון גבוה יותר מגיל 15 | המחירים הם מבטיחים נשארים אותו הדבר | בשנתיים הקרובות הרשת מתכננת לשלש את נוכחותה בישראל

מאת  | ‏ 9 נובמבר 2011
קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

הישראליות נהיו יותר אלגנטיות. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

שנה וחצי אחרי שטבלה את כף רגלה בשוק הישראלי, "ברשקה" ("Bershka") מוכנה לקפוץ למים העמוקים. "פתחנו 5 חנויות עד עכשיו והמטרה היא להגיע ל-10-15 סניפים בשנתיים הקרובות", מספר ליאור עמר, מנהל המותג בארץ שמוסיף מיד כי ההתרחבות תתרחש גם במרכז וגם בפריפריה.

אם טרם נפגשתן, "ברשקה" היא הרשת הצעירה ביותר של קבוצת האופנה הספרדית אינדיטקס ("זארה", "מאסימו דוטי", "פול אנד בר", "סטרדיווריוס","Oysho" ). כמו אצל אחיותיה גם ב"ברשקה" הדגש הוא על המגוון ובתוך החנות תמצאו בכל רגע נתון 15 קולקציות, 3 לגברים, ו-12 לנשים. פעמיים בשבוע מגיעה סחורה חדשה וכמו ב"זארה", בין חודש אחד למשנהו כמעט כל תכולת החנות תשתנה. מאז הקמתה ב-1998, "ברשקה" ידועה במחיריה הנוחים (חצי מחיר מ"זארה"), ובפנייתה לקהל צעיר יותר, מגיל 13 עד אמצע שנות ה-20. העניין ברור גם בעיצוב החנות: הקירות כהים, המוכרים צעירים והמוסיקה חזקה. "הלקוח שבא אמור להרגיש במועדון", מסביר עמר, "בהרבה חנויות בעולם וגם כאן (קניון רמת אביב) מחזיקים די ג'יי שמתקלט בסופי השבוע".

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

כמו זארה בחצי מחיר. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

| בלי מיני מאוס על החולצה |

אבל אל תתנו לאווירת הקלאברים להרתיע אתכן, פני הדברים משתנים. החדשות הטובות הן שההדפסים הילדותיים שהיוו בעבר חלק ניכר ממלאי החנות הולכים ונעלמים. החדשות הטובות עוד יותר הן שהמחירים נשארים זהים, כשהפריט היקר ביותר בקולקציה הנשית הוא מעיל עור ב-549 ₪. "ישנה מגמה בקבוצה להפוך את הקו הראשי של 'ברשקה' לסגנון 'זארה', ואת הקו הצעיר יותר'BSK' , לסגנון קז'ואל של 'פול אנד בר'". כשהסגנון "זארה" והמחיר "ברשקה", לא פלא שהצצה בתגיות המחיר גרמה לנו לחייך. בין השאר תפסו את עינינו לגינג מקורדרוי (129 ₪), שלל שמלות ערב (199 ₪), עליונית סוודר ארוכה עם בטנה צמרירית (299 ₪), חולצות אוברסייז מכופתרות, בסיסיות וטובות (99 ₪), מגפונים כתומים (299 ₪) ותיק של דוור (139 ₪).

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

| הבלייזר הוא הבסט סלר |

אבל הלקוחה הישראלית, מסתבר, עלתה על הטריק כבר מזמן. אולי בגלל שאנחנו אוהבים לקנות בזול, אולי בגלל שאצלנו הסגנון המחויט לא שולט ברחובות, הקהל המקומי של "ברשקה" בוגר יותר מזה בעולם. "כשפתחנו ציפיתי לראות כאן רק נערות", מודה עמר, "אבל החנות הפכה לחנות של כולם. ציבור הלקוחות מורכב בעיקר מנשים בגילאי 20-30, אצל הגברים אפילו רואים יותר ויותר 30-40. וגם הילדות שנכנסות ייקחו לרוב את הפריטים הבוגרים יותר, הן מדלגות על לוק הביניים של גילאי 12-18 שפעם התייחסו אליו ופשוט הופכות לנשים קטנות".

בעקבות המגמה שזוהתה בחנויות החליטה הרשת להתאים את עצמה לדפוס הצרכנות המקומי, "יש הרבה פריטים עם מוטיבים צבעוניים או ילדותיים שאנחנו חוסמים בחו"ל כי אנחנו יודעים שהם לא יעבדו פה". עמר גם מפתיע וחושף כי למרות הדימוי הזרוק של סגנון הלבוש הישראלי, לא תאמינו איזה פריט הוא הנמכר ביותר בחנות: "לפני כמה שנים הבלייזר כמעט נכחד כאן", אבל היום, הבסט-סלר מספר אחת בארץ, ממש כמו באירופה, הוא בלייזר שעולה 160 ₪.

בלייזר במבחר צבעים, 170 ש"ח. הפריט הכי נמכר ברשת | צילום מסך

בלייזר במבחר צבעים, 170 ש"ח. הפריט הכי נמכר ברשת | צילום מסך

סוודרים ב-199 ש"ח (מימין) ו-299 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

סוודרים ב-199 ש"ח (מימין) ו-299 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

חולצה מכופתרת ב-140 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

חולצה מכופתרת ב-140 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

שמלות ב-190 ש"ח (מימין) ו-160 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

שמלות ב-190 ש"ח (מימין) ו-160 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

תיק דוורים ב-140 ש"ח ומגפונים ב-299 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

תיק דוורים ב-140 ש"ח ומגפונים ב-299 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

מחירים נשים: חולצות 40-160 ₪ | מכנסיים 40-300 ₪ | סריגים 90-349 ₪ | שמלות 90-200 ₪ | מעילים 140-549 ₪ | נעליים 99-549 ₪
מחירים
גברים: חולצות 20-190 ₪ מכנסיים 160-300 ₪ | מעילים ובלייזרים 160-599 ₪ | נעליים 199-449 ₪

סניפי "ברשקה": קניון רמת אביב, גרנד קניון – חיפה, קניון שבעת הכוכבים – הרצליה, ‪ קניון אבנת – פתח תקווה, קניון הזהב – ראשון לציון