חדשות > קולקציות >>

האחות הקטנה של "זארה" מתבגרת: חורף 2012 של "ברשקה"

9 נובמבר 2011  |  מאת רוני בר  | ‏ חדשות > קולקציות

יותר מחויטים ופחות ילדותיים: המותג הספרדי הצעיר משנה אסטרטגיה ומתחיל לכוון גבוה יותר מגיל 15 | המחירים הם מבטיחים נשארים אותו הדבר | בשנתיים הקרובות הרשת מתכננת לשלש את נוכחותה בישראל

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

הישראליות נהיו יותר אלגנטיות. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

שנה וחצי אחרי שטבלה את כף רגלה בשוק הישראלי, "ברשקה" ("Bershka") מוכנה לקפוץ למים העמוקים. "פתחנו 5 חנויות עד עכשיו והמטרה היא להגיע ל-10-15 סניפים בשנתיים הקרובות", מספר ליאור עמר, מנהל המותג בארץ שמוסיף מיד כי ההתרחבות תתרחש גם במרכז וגם בפריפריה.

אם טרם נפגשתן, "ברשקה" היא הרשת הצעירה ביותר של קבוצת האופנה הספרדית אינדיטקס ("זארה", "מאסימו דוטי", "פול אנד בר", "סטרדיווריוס","Oysho" ). כמו אצל אחיותיה גם ב"ברשקה" הדגש הוא על המגוון ובתוך החנות תמצאו בכל רגע נתון 15 קולקציות, 3 לגברים, ו-12 לנשים. פעמיים בשבוע מגיעה סחורה חדשה וכמו ב"זארה", בין חודש אחד למשנהו כמעט כל תכולת החנות תשתנה. מאז הקמתה ב-1998, "ברשקה" ידועה במחיריה הנוחים (חצי מחיר מ"זארה"), ובפנייתה לקהל צעיר יותר, מגיל 13 עד אמצע שנות ה-20. העניין ברור גם בעיצוב החנות: הקירות כהים, המוכרים צעירים והמוסיקה חזקה. "הלקוח שבא אמור להרגיש במועדון", מסביר עמר, "בהרבה חנויות בעולם וגם כאן (קניון רמת אביב) מחזיקים די ג'יי שמתקלט בסופי השבוע".

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

כמו זארה בחצי מחיר. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

| בלי מיני מאוס על החולצה |

אבל אל תתנו לאווירת הקלאברים להרתיע אתכן, פני הדברים משתנים. החדשות הטובות הן שההדפסים הילדותיים שהיוו בעבר חלק ניכר ממלאי החנות הולכים ונעלמים. החדשות הטובות עוד יותר הן שהמחירים נשארים זהים, כשהפריט היקר ביותר בקולקציה הנשית הוא מעיל עור ב-549 ₪. "ישנה מגמה בקבוצה להפוך את הקו הראשי של 'ברשקה' לסגנון 'זארה', ואת הקו הצעיר יותר'BSK' , לסגנון קז'ואל של 'פול אנד בר'". כשהסגנון "זארה" והמחיר "ברשקה", לא פלא שהצצה בתגיות המחיר גרמה לנו לחייך. בין השאר תפסו את עינינו לגינג מקורדרוי (129 ₪), שלל שמלות ערב (199 ₪), עליונית סוודר ארוכה עם בטנה צמרירית (299 ₪), חולצות אוברסייז מכופתרות, בסיסיות וטובות (99 ₪), מגפונים כתומים (299 ₪) ותיק של דוור (139 ₪).

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

| הבלייזר הוא הבסט סלר |

אבל הלקוחה הישראלית, מסתבר, עלתה על הטריק כבר מזמן. אולי בגלל שאנחנו אוהבים לקנות בזול, אולי בגלל שאצלנו הסגנון המחויט לא שולט ברחובות, הקהל המקומי של "ברשקה" בוגר יותר מזה בעולם. "כשפתחנו ציפיתי לראות כאן רק נערות", מודה עמר, "אבל החנות הפכה לחנות של כולם. ציבור הלקוחות מורכב בעיקר מנשים בגילאי 20-30, אצל הגברים אפילו רואים יותר ויותר 30-40. וגם הילדות שנכנסות ייקחו לרוב את הפריטים הבוגרים יותר, הן מדלגות על לוק הביניים של גילאי 12-18 שפעם התייחסו אליו ופשוט הופכות לנשים קטנות".

בעקבות המגמה שזוהתה בחנויות החליטה הרשת להתאים את עצמה לדפוס הצרכנות המקומי, "יש הרבה פריטים עם מוטיבים צבעוניים או ילדותיים שאנחנו חוסמים בחו"ל כי אנחנו יודעים שהם לא יעבדו פה". עמר גם מפתיע וחושף כי למרות הדימוי הזרוק של סגנון הלבוש הישראלי, לא תאמינו איזה פריט הוא הנמכר ביותר בחנות: "לפני כמה שנים הבלייזר כמעט נכחד כאן", אבל היום, הבסט-סלר מספר אחת בארץ, ממש כמו באירופה, הוא בלייזר שעולה 160 ₪.

בלייזר במבחר צבעים, 170 ש"ח. הפריט הכי נמכר ברשת | צילום מסך

בלייזר במבחר צבעים, 170 ש"ח. הפריט הכי נמכר ברשת | צילום מסך

סוודרים ב-199 ש"ח (מימין) ו-299 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

סוודרים ב-199 ש"ח (מימין) ו-299 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

חולצה מכופתרת ב-140 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

חולצה מכופתרת ב-140 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

שמלות ב-190 ש"ח (מימין) ו-160 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

שמלות ב-190 ש"ח (מימין) ו-160 ש"ח (משמאל). קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

תיק דוורים ב-140 ש"ח ומגפונים ב-299 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

תיק דוורים ב-140 ש"ח ומגפונים ב-299 ש"ח. קולקציית חורף 2012 של ברשקה | צילום מסך

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

מחירים נשים: חולצות 40-160 ₪ | מכנסיים 40-300 ₪ | סריגים 90-349 ₪ | שמלות 90-200 ₪ | מעילים 140-549 ₪ | נעליים 99-549 ₪
מחירים
גברים: חולצות 20-190 ₪ מכנסיים 160-300 ₪ | מעילים ובלייזרים 160-599 ₪ | נעליים 199-449 ₪

סניפי "ברשקה": קניון רמת אביב, גרנד קניון – חיפה, קניון שבעת הכוכבים – הרצליה, ‪ קניון אבנת – פתח תקווה, קניון הזהב – ראשון לציון

  • אני רואה סיכויים גבוהים

     לרשת להצליח בארץ… השם "ברשקה" דומה מאוד לשם "רבשקה" ((דמות מקראית ז"ל))…. זהו מקרה קלאסי של טיהור קארמה בידי "כת הכפילים וקורבנות האדם"

    מאת: אהובה |‏ 9 בנובמבר 2011 | 12:22
  • שמלה פשוט מדהימה של ברשקה

     http://www.bershka.com/webapp/wcs/stores/servlet/product/bershkail/en/bershka/32029/172593/Bershka%2Bfull%2Bskirt%2Bbelted%2Bdress

    מאת: מה אתן חושבות? |‏ 9 בנובמבר 2011 | 12:51
  • חנות טובה מאוד

     לפעמים קשה למצוא שם דברים, ולפעמים הפריטים המבוקשים פשוט קופצים לך לעיניים.. מקווה להינות מקולקציית החורף, היא בהחלט נשמעת מבטיחה.
    ולמעוניינות- יש חנות של ברשקה בקניון הגדול בפתח תקווה.

    מאת: אוריה |‏ 9 בנובמבר 2011 | 12:58
  • עכשיו חזרתי מספרד - המחירים שם הרבה יותר זולים!

     

    מאת: רוית |‏ 9 בנובמבר 2011 | 13:51
  • שנים אני קונה שם אבל בברצלונה

     המחירים שם הרבה יותר זולים!במיוחד בסיילים! אבל כמו תמיד בישראל חייבים לדפוק אותנו במחירים מופרזים אם המחירים בישראל ימשיכו להיות גבוהים בכל המותגים אני רק יקנה בחו"ל וחבל הכסף יוצא מחוץ לישראל והכלכלה פה נדפקת!!!

    מאת: אני |‏ 9 בנובמבר 2011 | 14:06
  • אבל הנסיעה לחול עולה כסף, אז מה ההגיון?

     

    מאת: מיצי |‏ 9 בנובמבר 2011 | 17:07
  • מיצי צודקת...

     

    מאת: חחח... |‏ 9 בנובמבר 2011 | 17:32
  • ברשקה

     למרות הריח הנורא שיש לחנות בקניון רמת אביב (שהצליחו להפטר ממנו בימים האחרונים), זה תענוג לבלות שם זמן, יש בגדים מהממים, נעלים יופות ואולי העגילים הכי ארוכים בעולם! אבל זארה עדיין שולטת!!

    מאת: עמית |‏ 9 בנובמבר 2011 | 17:34
  • אין ביקורת איכות, ואין שירות

     קניתי מכנסיים, 2 זוגות בחנות בליסבון, תוית המידה זהה לשני הזוגות, אותו דגם אך צבע שונה. הרשת שנחשבת כבינלאומית מסרבת להחליף מכנס אחד, חדש, כמובן שלא נלבש כי הוא קטן מאד ועם תוית מידה שגויה.אני צריכה לטוס לליסבון על מנת להחליפם בגלל שהם טעו.זה לא שירות, שיתביישו, ואני אדאג לפרדסם זאת. בארץ גם לא מפרסמים איך להגיע לשירות לקוחות. מתכתבים איתי רק מחו"ל.בושה.

    מאת: דודי |‏ 9 בנובמבר 2011 | 18:47
  • ממש מהמם

     יאווו יש פו בגדים מהממים מה זה ????? יש פו חתיחים

    מאת: אבישג |‏ 9 בנובמבר 2011 | 20:01
  • בגדים מעלפים

     

    מאת: מאיה |‏ 9 בנובמבר 2011 | 22:06
  • מנהל המותג מס 1 בארץ

     אין ספק שליאור עמר הוא הבחירה הנכונה לקדם מותג מצליח כמו ברשקה בארץ

    מאת: מוטי |‏ 10 בנובמבר 2011 | 13:24
  •  יש שם את אווירה הכי נכונה כייף לעשות שם שופינג ושירות מצויין כאן בארץ לייק לייק לייק 

    מאת: דנה |‏ 10 בנובמבר 2011 | 20:54
  • ליאור עמר התותח מ"זארה" הביא לארץ מותג מגניב וקולקצייה מרעננת .

     טי שרט מגניבים גינסים עם צבעים מיוחדים וגקטים שנראים מיליון $ בכלום כסף.

    מאת: האריה |‏ 11 בנובמבר 2011 | 20:16
  • אהבתי, יותר מחויט זה מצויין, חבל רק שמחלקת גברים קטנה כזו ):

     http://oceanwindblog.blogspot.com

    מאת: OceanWind |‏ 12 בנובמבר 2011 | 22:35
  •  אתן יודעות אולי איפה יש חנויות בארץ ?

    מאת: רוני |‏ 27 בנובמבר 2011 | 14:53
  • מזעזע כמה שהדוגמניות רזות .... אנורקסיה זה דבר מכוער שלא צריך לעודד !!

     

    מאת: נועה |‏ 31 בדצמבר 2011 | 00:51
  • מזה בלייזר?

     מישהו יכול להסביר מזה בלייזר?

    הבנתי שזה שם אחר לחליפה. לגברים או לנשים?

    מאת: שי |‏ 31 בינואר 2012 | 02:36

השאירו תגובה