לא סטייל, לא אייקון: הנעליים של ג'קי קנדי גדולות על דנה רון

•  
•  
•  

ג'קי קנדי מתהפכת בקברה. דנה רון מדגמנת ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל

יש דבר כזה, פרסום רע? תלוי את מי שואלים. לולא דנה רון מ"האח הגדול" היתה מחליפה את לירז מסילתי כפרזנטורית של "אלה", סביר להניח שלא הייתם שומעים על מותג האופנה של אלה אתגר ובתה גילי בן-שושן. למרות שהוא קיים כבר 15 שנה, הפריצה שלו לתודעה קרתה רק כשרון, מפיקת אירועים ופליטת העונה השלישית של "האח" החלה לדגמן עבורו.

לא שיש בזה רע, כמובן, אבל צריך לזכור שבחירה בפרזנטורית מפורסמת יכולה לא רק לרומם את המותג, אלא גם לרסק אותו. בניגוד לליהוק של דוגמנית עלומת שם, סלבריטאית עם קילומטראז' במדורי הרכילות – ובמיוחד פליטת ריאליטי שחשפה את נימי נפשה בפריים טיים של ערוץ 2 – נושאת עימה גם מטען כבד של קונוטציות, דעת קהל וביוגרפיה אישית.

•  
•  
•  

טוויגי אחרי הגדלת חזה. דנה רון מדגמנת ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל

"אין ספק שכל משרד פרסום או יח"צ שלוקח פרזנטורית שהיא קצת מעבר לדוגמנית, לוקח בחשבון את הנושא הזה, ולכן מאוד חשוב לבדוק אם הפרזנטור מתאים לערכי המותג או לא", אומרת שרה עוז ריש מ"מיתוג במדיה", שאחראית על יחסי הציבור של המותג. "דנה נגעה בהמון אנשים בתוכנית הזו, וגם עכשיו, עם התוכנית החדשה שלה ("תהיו בריאים" בערוץ 2, קב"ל) היא מעוררת הדים. אז יש כאלה שהיא מעוררת אצלם יותר אמפטיה ויש כאלה שפחות, אבל בסך הכל אנחנו מאוד מרוצים מהבחירה בה".

| מה לא עושים בשביל מדורי הרכילות? |

אבל כנראה שרון, שנכנסה לנעלי הפרזנטורית של "אלה" כבר בעונה הקודמת, כבר לא הספיקה בשביל לעשות באזז סביב צילומי קטלוג החורף החדש. כדי לעורר עניין תקשורתי, ב"אלה" החליטו ללכת על קונספט שכבר ראינו אינספור פעמים – מחווה לאיקוניות אופנה מפורסמות. אודרי הפבורן, ג'קי קנדי, ג'ואן קולינס ואפילו טוויגי עלו שם על המוקד, כשאת כולן מגלמת דנה מ"האח הגדול".

•  
•  
•  

פרשנות מעניינת לאלגננטיות של אודרי הפבורן. דנה רון מדגמנת ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל

פליטת ריאליטי שקורצת לדמויות מפורסמות היא אולי אחלה נושא לאייטם ב"גיא פינס", אבל אחרי שנגמרות ההצצות אל מאחורי הקלעים בצילומים, נשאר הקטלוג עצמו, שאמור לייצג את המותג ולמשוך אליו את הלקוחות הפוטנציאליות. מבט בקטלוג של "אלה" לא גורם לנו לחשוב על טוויגי; הוא בסך הכל גורם לנו לחשוב על דנה רון מחופשת לטוויגי.

| פורים הגיע מוקדם השנה |

אז מה השתבש? בעוד שמעצבים בעלי שם ומגזיני אופנה בעולם משתמשים באייקוני האופנה כרפרנס מרומז, ב"אלה" הלכו עד הסוף, בלי טיפת עידון או קרדיט לקהל הפוטנציאלי שלהן. נכון, שמלות הג'רסי של המותג ללא ספק שואבות השראה מהסיקסטיז, אבל כשהן מלוות בפאה ובכפפות פורימיות, הן נראות כמו תחפושת מוצלחת, במקרה הטוב.

הניסיון לדחוק את רון, עולם שלם של קונוטציות בפני עצמו, לתוך ייצוגים איקוניים שמנוגדים לה לגמרי, לא רק שפוגם במותג שהיא מייצגת, אלא גם בעצמה כמותג. דנה רון בהחלט יכולה לדגמן בגדים לנשים בגילאי 30 ו-40 – היא נראית מצוין וכבר הוכיחה שהיא די פוטוגנית. אבל דנה רון היא לא טוויגי, לא אודרי ולא ג'קי, ומי ששואפת להיות דנה רון, לא רואה את עצמה בתור אף אחת מהנשים הללו.

•  
•  
•  

כדאי לבחור בין מדורי הרכילות למדורי האופנה. דנה רון עושה ג'ואן קולינס ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל