שוקינג: חברת קרוקס בסכנת סגירה

•  
•  
•  

האם זהו סוף אימפריית הקרוקס? | צילום: גטי אימג'ס

נעלי הגומי ששיגעו את העולם מגלות סימנים של דעיכה. קרוקס, אחד הפריטים שנחשבים ל"נואו-נואו" בעולם האופנה (בייחוד בשילוב קטלני עם גרביים), דיווחה השבוע על נפילה של 43% ברווחיה ברבעון השני של השנה וסיפקה תחזית נמוכה מן הצפוי לרבעון הנוכחי. אתר הדיילי מייל, מדווח כי החברה מייחסת ירידה זו למזג האוויר הקר מהרגיל וירידה בריבית לצרכן.

על אף שזהו מיני נצחון לעדת הפאשניסטים, בכל זאת מדובר במשבר של חברת ענק – הכולל הפסדים, פיטורים וצרות נוספות. זהו יום עצוב לא רק עבור העובדים, אלא גם לקהל מעריצי הנעליים המחוררות. בין חובבי הז'אנר מצאנו את וופי גולדברג, רוזי אודונל, סטיבן טיילר, ברוק שילדס וגם, תאמינו או לא, ריהאנה שכדרכה בחרה בגרסה היותר סטייליסטית של חברת הנעליים, אם ניתן לקרוא לזה כך.

•  
•  
•  

וופי גולדברג, ברוק שילדס ורוזי אודונל

•  
•  
•  

ריהאנה וסטיבן טיילור נועלים קרוקס

החברה במתכונתה הנוכחית קיימת מ-2002, ודגמיה הראשונים היו מיועדים לטיולים, בשל העובדה שאינה מחליקה בקלות והסוליה אינה משאירה סימנים. לא עבר זמן רב והקרוקס הפכו לתופעה כלל עולמית ויועדו לא רק להליכות, אלא לסידורים, למשרד ויש כאלו שהאמינו כי הנעליים ראויות לסיבוב גם בשעות הערב.

הבאזז ההיסטרי סביב הנעליים לא שינה את העובדה שהן "מעט" מאותגרות אופנתית. בשל כך בשנים האחרונות החברה ניסתה את מזלה עם דגמים חדשים מדי עונה שיוצאים מהמסגרת המגושמת והמוכרת.

מנכ"ל קרוקס העולמית, ג'ון מקרוול מסר בתגובה: "חברת קרוקס מצליחה, חיה ונושמת מתמיד. שינוי המותג שחל בשנים האחרונות למותג נעלים אופנתיות לכל עונה בשנה תופס תאוצה ורלוונטי ביותר. חברת קרוקס שונה היום בתכלית בהשוואה לחברה לפני 5 שנים ומציעה למעלה מ- 300 דגמים שונים, ביותר מ- 500 חנויות קונספט של המותג. יחסיה עם השוק הסיטונאי טובים מאי פעם, מאזן החברה חזק ויציב והביקוש למוצרי החברה נותר רב וחזק. בנוסף, אנחנו על מסלול מכירות של כ- 55 מיליון זוגות נעלי קרוקס שימכרו השנה ברחבי העולם.

•  
•  
•  

דגמי קרוקס היוצאים מהמסגרת המחוררת