צנועות בסטייל: אתר האופנה ששובר מוסכמות

•  
•  
•  

אלכסה דול מתוך הקמפיין למען עמותת בת מלך (צילום: גולי כהן)

בשנים האחרונות המילים צניעות וסטייל נשמעות לא מעט זו לצד זו. עם עוד ועוד בתי אופנה ומעצבים שפונים לקהל שומר המסורת, אבל לא רק אליו, זה היה רק ענין של זמן עד שתגיע גם חנות אינטרנטית שתציע מגוון אפשרויות לפאשניסטות החסודות. ALVAS הוא אתר כזה, ובו מאוגדים יחדיו שלל פריטים של מעצבים ישראלים ואירופאים שעברו סינון מוקפד. מי שעומדת מאחוריו היא שלומית  זיו-אלבס, שעבדה מעל 15 שנים כסטייליסטית מובילה, וכיום מתעלת את ניסיונה בעולם האופנה חובבות האופנה הצנועות.

בימים אלה אלבס לוקחת חלק בקמפיין "All we need is love" של עמותת "בת מלך", המפעילה מקלטים לנשים מוכות מהמגזר הדתי-חרדי. כחלק משיתוף הפעולה הצטלמו בהתנדבות סלבריטאיות ונשים מובילות דעת קהל, ביניהן שירז טל, בתיה שיף, אלכסה דול, שירלי בוגנים, ארבל קינן ועוד, במטרה לסייע להעלאת המודעות למניעת אלימות נגד נשים ולגיוס תרומה שיסייעו להפעלת המקלטים. בנוסף, נפתחה חנות פופ אפ של ALVAS ובמשך כל ימי המכירה יתרמו 10% מהכנסותיה לעמותה. "לקוחות של האתר הביעו הרבה עניין בחנות פיזית. באופן כללי אני מעדיפה להישאר כרגע ברשת, אבל היה לי חשוב לשים את הנושא הזה על המפה ולהעלות אותו למודעות", מספרת אלבס. "זה חשוב בכל מקום, אבל במגזר, שבו יש נטייה להשתיק הרבה מקרים כאלה, זה חשוב במיוחד".

•  
•  
•  

ג'ני צ'רוואני בצילומים לפרוייקט. רוב המעצבים באתר לא מכוונים לקהל הדתי בהכרח (צילום: גולי כהן)

את התהליך הרוחני התחילה אלבס בשנים האחרונות. היא מעדיפה לוותר על טייטלים, מגדירה עצמה כיהודייה שומרת מצוות ולא מתכוונת לוותר על אהבתה לאופנה. "אני רוצה להיות צדיקה אבל לא חושבת שאדם מאמין צריך לעקור את עצמו מהמקום שלו. זה אמנם הופך את עבודת המידות שלי ליותר קשה, אבל גם לפי היהדות החיים משלבים 50% רוח ו-50% חומר, אלה שני צדדים שהולכים ביחד", היא אומרת.

שמת לב לשינוי בסגנון הלבוש שלך עם ההתקרבות לדת?
"הסטייל שלי אף פעם לא היה חשוף. ברור שאהבתי ג'ינסים ומכנסיים אבל היום זה כבר לא קיים. בהתחלה הרגשתי חוסר. פתאום לי, מי שתמיד הלבישה אחרים, לא היה מה ללבוש, אבל דווקא זה מה שגרם לי לכתת רגליים, ללקט בעצמי פריטים ממעצבים שונים ובסופו של דבר לפתוח את האתר בינואר האחרון".

•  
•  
•  

חסודה.קום (צילום: אלכס פרגמנט סטודיו רון קדמי)

רוב המעצבים שפריטיהם מוצעים למכירה באתר לא מכוונים בהכרח לקהל הדתי – טרס, שני לקס, תמר מרקוביץ' ולאסטר הם רק חלק מהשמות, כשלצדם נמכרת גם קולקציית הקפסולה של ALVAS בשיתוף עם המעצבת מירי רומנו. "האתר חוצה מגזרים" מסבירה אלבס את ההחלטה, "בתקופה האחרונה יש נטייה כללית להתלבש צנוע יותר, לאו דווקא ממניעים של דת. אנשים מבינים שמאישה לבושה יוצא הרבה יותר אופי מאשר מאישה לא לבושה. אם תשימי מכנסיים קצרים וגופיה – אני אראה את הגוף שלך, אבל אם תלבשי בגד שמכסה אותך אני אראה את האישיות, אני אראה מישהי", היא חורצת. "בן אדם צריך להתלבש בצורה שתתאים למי שהוא ולמה שהוא רוצה לשדר, וכשאת מתלבשת חשוף זה מה שאת משדרת".  

יש תכניות להתרחב בהמשך?
"אני מאוד מאמינה באונליין כך שחנות זה פחות הכיוון, אבל יש אפשרות שייפתח סטודיו אליו אפשר יהיה להגיע כדי לראות מקרוב ולמדוד את הפריטים. במקביל האתר יהפוך להיות בינלאומי בקרוב, וייפתח לשיווק בחו"ל החל מהחודש הבא במטרה לעזור למעצבים ישראלים לצאת מגבולות הארץ. יכול להיות שאני דרימרית אבל אני מאמינה שיהודים מרחבי העולם יעדיפו לפרגן ולקנות מוצרים מישראל".

חנות הפופ אפ של ALVAS תהיה פתוחה לקהל עד ה-30.3, בין השעות 10:00-18:00
המכירה תתארח בויינגולד שואו רום, גרוזנברג 13, תל אביב

•  
•  
•  

נטייה כללית להתלבש צנוע יותר (צילום: אלכס פרגמנט סטודיו קדמי)

•  
•  
•  

הצניעות הגיעה לרשת (צילום: אלכס פרגמנט סטודיו קדמי)

•  
•  
•  

מאמינה באונליין (צילום: אלכס פרגמנט סטודיו קדמי)

•  
•  
•  

"תשימי מכנסיים קצרים וגופיה – אני אראה את הגוף שלך" (צילום: אלכס פרגמנט סטודיו קדמי)

•  
•  
•  

בתיה שיף בקמפיין של בת מלך (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

גם שירז טל נרתמה למטרה (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

שירלי בוגנים. All we need is love (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

ארבל קינן. בקרוב יהפוך האתר בינלאומי (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

טניה גרבר. האתר יפנה את המעצבים הישראלים גם לחו"ל (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

נועם פרוסט ל-ALVAS (צילום: גולי כהן)

•  
•  
•  

התקרבה לדת אבל לא התנתקה מהאופנה. שלומית אלבס (צילום: סשה פרילוצקי סטודיו division)