שוודיה אהובתי: מה חשבנו על הקולקציה החדשה של H&M?

•  
•  
•  

ווינטר איז קאמינג. קולקציית הסטודיו החדשה של H&M (צילום: סוריה זמאן)

נתחיל מהסוף. קולקציית הסטודיו החדשה לסתיו-חורף 2016/7 של H&M היא אחת המוצלחות שנראו ברשת האופנה השוודית. חודשים ספורים לפני שתיחשף קולקציית הקפסולה עם קנזו, מגיעה ההזדמנות להתענג על הבגדים שרקחו המעצבים עצמם של H&M, אלו שמכירים יותר מכל את DNA החברה וקהל הלקוחות הנאמן שלה.

הבשורה, האמת, לא לגמרי טרייה. הקולקציה נחשפה בחודש מרץ האחרון במסגרת שבוע האופנה הפריזאי. בין ריצה לתצוגות של ולנטינו ושאנל הגיעה צמרת תעשיית האופנה העולמית לבורסה הצרפתית, שם הוקם מסלול שיש אפלולי וקריר שהיווה את התפאורה המושלמת לקולקציה חמימה ורוויית צבעים.

•  
•  
•  

אשלי גראהם בשמלת הקטיפה הכחולה מתוך הקולקציה (צילום: H&M)

ההשראה לקולקציה הייתה כל הזמן הזה מתחת לאף. במקום להתפזר למחוזות רחוקים ולא מוכרים, הצוות האמנותי של H&M היושב במרכז שטוקהולם, צלל אל תוך יופייה הפראי וההיסטוריה הארוכה של שוודיה, כשהרוח הנורדית באה לידי ביטוי בכל תפר ובד. אבל לא מדובר רק במינימליזם המונוכרומטי השוודי שלמדנו להכיר ולאהוב כל כך (למרות שגם זה יש בנמצא), אלא דווקא חקירה לעומק של הפולקלור המקומי הכולל רקמות צבעוניות, משחקי נפחים ושימוש בטקסטורות טבעיות ועשירות.

אז איך מתרגמים את התלבושות המסורתיות של המדינה הקטנה והצפונית הזו אל קולקציה קוהרנטית שאמורה לדבר ולפתות קהל אוניברסלי שאוהב את הבגדים שלו מהירים, טרנדיים ונגישים? ובכן, את המהמורה הראשונה הם עברו בקלות – במקום ליפול אל מלכודות פולקלוריסטיות-בוהמייניות מוכרות, הכוללות שמלות נשפכות בפרינטים פרחוניים, H&M השכילו לקחת את העממיות השוודית אל עולם האופנה של 2016, המתבטא בעיקר בגזרות ובחומרי הגלם. קטיפה, משי, צמר, כותנה ותחרה יוצרים תמהיל מרתק של טקסטורות, המצוותות לפריטים שהם לאו דווקא הזיווג השגרתי שלהן. שמלת מקסי במראה חלוק עשויה קטיפה כחולה, עליונית קטנה הנלבשת מעל חולצה המורכבת מרקמות וחרוזים בעבודת יד, או מעיל צמר ארוך עד הרצפה המגיע עם שרוולים קצרים.

•  
•  
•  

הפרחים ל-H&M (צילום: H&M)

הדרמה המופגנת מהפריטים היא עוצמתית ושונה מאוד מקולקציות קודמות. ועדיין, גם עם השואו הניבט מכל עבר, מדובר באסופה של פריטים לבישים מאוד. המעילים הכבדים ישמשו אתכן בימי החורף הקפואים (גם אם אין פה הרבה כאלו), החולצות המכופתרות יעבדו מצוין בפני עצמן או תחת שמלה או טופ ארכיטקטוני כמו בהצעת ההגשה של H&M, הסריגים הקטנים והצמריריים יראו מושלם עם ליווי'ס 501, והשמלות הארוכות והרומנטיות יהוו את הפתרון האולטימטיבי לשלל אירועי החורף.

ראוי לציין לשבח כמה פריטי מפתח שכדאי לצוד ברגע שתתחיל המכירה בקניון עזריאלי – פריטי ההלבשה התחתונה הכוללים חזיות משולשים ותחתוני תחרה ענוגים, חולצת הרקמה והרשת בעלת השרוולים הארוכים הנפוחים בהשראת איזבל מארנט, תיקי הקופסה המנומרים הצבעוניים ומעיל השרלינג הבהיר שמזכיר בעיקר אגדות שוודיות מהעבר הלא כזה רחוק – אנייטה פלטסקוג ואנני-פריד לינגסטד, הלא הן בנות אבבא האיקוניות.

•  
•  
•  

אפילו הפרינט שוודי – בהשראת הלינקס, חתול הבר השוודי (צילום: H&Mׂ)

ואם אתן כבר על הדרך ובעלות הטייטל "אמא", "דודה" או "סבתא", כדאי ואף רצוי לעבור על קולקציית הסטודיו לילדים. מדובר בעולם קסום ומטריף, הכוללת בגדים (שכנראה יתאימו קצת יותר לילדים שוודים מאשר לישראלים) אבל בעיקר אקססוריז מתוקים כגון מסיכות חייתיות וערכות פיקניק המגיעות בקופסה חלומית ובפנים סט חד פעמי שילהיב כל ילד וכל מבוגר.

טווח מחירים: 99.90-1,199 שקלים
הקולקציה תושק ב-8 לספטמבר בחנות H&M בקניון עזריאלי החל מהשעה 9:30 בבוקר

•  
•  
•  

התצוגה בשבוע האופנה בפריז – קרירה ומסתורית (צילום: H&Mׂ)

•  
•  
•  

כמו מתוך אגדת עם שוודית (צילום: סוריה זמאן)

•  
•  
•  

מגוון מרתק של טקסטורות (צילום: H&M)

•  
•  
•  

החולצה המכופתרת המושלמת (צילום: H&M)

•  
•  
•  

סוודרים צמריריים ומכנסי קטיפה. שילוב לא צפוי אך מופלא (צילום: H&Mׂ)

•  
•  
•  

ענוג הוא הלילה (צילום: H&M)

•  
•  
•  

קטיפה כחולה, גרסת H&M (צילום: H&M)

•  
•  
•  

מעיל שהוא מאסט (צילום: סוריה זמאן)

•  
•  
•  

עממיות היא לא מילה גסה (צילום: H&Mׂ)

•  
•  
•  

לבן בחורף? יס פליז (צילום: H&M)

•  
•  
•  

נתראה ב-8 לספטמבר (צילום: סוריה זמאן)

•  
•  
•  

הילדים הרוויחו העונה בגדול. קולקציית הסטודיו, הגרסה המוקטנת (צילום: H&M)

•  
•  
•  

ילדות שוודיות נהנות יותר? (צילום: H&M)