פנים אמיתיות: בתי האופנה מוותרים על דוגמניות

•  
•  
•  

בהחלט מעורר הזדהות ותחושה שגם אנחנו יכולות להתלבש ככה (צילום: אינסטגרם lisasaysgah)

המותגים השונים עובדים קשה מאוד על מנת למצוא את הפנים המדויקות שייצגו נאמנה אותם בתעשיית האופנה. לרוב גם הסכומים הגדולים הולכים לשם, כאשר הטאלנט מוצב על כס מלכות, ושמו מוביל את בית האופנה לחדשות התרבות, הבידור וגם האופנה. בעולם הקולנוע במאים רבים משתמשים בנון אקטורס, על מנת לשמור על ייחוד ואותנטיות. כבר כמה זמן שעולם האופנה שאב את ההשראה מתעשיית הסרטים ולקח את זה לנון-מודלס, הלא-דוגמנית שמובילות קמפיינים. או במילה חמודה אחת – "נודלס".

כבר ראינו נטייה של בתי האופנה והמותגים הגדולים להשתמש באושיות תרבותיות בתור פרזנטוריות, דוגמת ג׳וני מיטשל, אייריס אפפל ועוד, אך עכשיו מדובר בצעד גדול קדימה ובשימוש בנשים מהחיים, בעלות מידות סטנדרטיות, שמעולם לא דרכו על מסלול תצוגה או בילו בקאסטינג. קרלי סיורטינו למשל, הפכה לפנים של קייט ספייד למרות שהיא מידה 38. קרלי היא בעלת טור על מיניות לנשים בווג, ולה אתר המוקדש לנושא, וגם כמעט ארבעים אלף עוקבים באינסטגרם. היילי גייטס, עורכת מגזינים פריזאית, הייתה פני אופנת הסתיו של מיו מיו בשנה שעברה, קמילה דטר, מסעדנית ניו יורקית הייתה פני קמפיין האביב של סופי בוהאי וליסה פריסטופ, קופירייטרית ובעלת חנות פרחים עילית, דגמנה עבור בננה רפאבליק.

•  
•  
•  

דוגמניות על תמיד יהיו אבל תודו שיש בזה משהו אמיתי יותר (צילום: אינטסגרם sincerelytommy)

״בחרנו בקרלי לא בזכות הלוק שלה, פצצה בלונדינית, אלא כי היא מעניינת״, מסבירה סגנית הקריאייטיב בקייט ספייד, קריסטן ניימן. ״קרלי עוצמתית, נשית, יש בה סקרנות ואינטליגנציה. בקמפיין שלנו היא עשתה את מה שהיא עושה הכי טוב ופשוט הייתה היא״. יש מספר מותגים קטנים יותר שידועים בכך שהם משתמשים רק ב׳נודלס׳, אחד מהם הוא מותג ההלבשה התחתונה ׳לונלי לונז׳ריי׳.

״התחלנו את זה בלי כוונה״, מודה מנהלת המותג ליסה ויליאמס, ״היה לנו תקציב מוגבל שהוביל אותנו לרצות לפנות לנשים אמתיות. כשהעסק התחיל לשגשג חשבנו לנסות דוגמניות יותר ׳מקצועיות׳, וניסינו, אבל התוצאה לא הייתה אותנטית למותג. מיד חזרנו ליסודות ונחלנו בכך הצלחה. יש משהו מציצני בלצלם בחורות אמתיות. זה מרתק וגורם ללקוחות להסתקרן. אפילו דוגמניות גלאם מקצועיות יודעות שהן צריכות להפגין צדדים ׳אמיתיים׳ במדיה החברתית היום. אפשר לראות את קרלי קלוס במסיכת פנים וחלוק עם חברות. נשים אמיתיות ורגעים אמיתיים זה דבר חם מאי פעם. מובילות הדעה היום מגיעות במגוון גדלים. אם מישהי היא מידה 42, ויש לה מאה אלף עוקבים, זה כבר לא מעניין אם היא נכנסת למידות הסאמפל שמייצרים לדוגמניות״.

•  
•  
•  

מרים נאסיר. לא דוגמנית, כן מדגמנת (צילום: אינסטגרם Maryam Nassir zadeh)

•  
•  
•  

כותבת בווג מצטלמת לווג. קרלי האמיתי מצד שמאל, לצד קרל קלוס הדוגמנית שיושבת בצד ימין (צילום: אינסטגם Karley Sciortino)

•  
•  
•  

הי היילי גייטס בקמפיין החדש של מיו מיו (צילום: אינסטגרם haileybentongates)

•  
•  
•  

H&M STUDIO. גם תאגיד ענק מעדיף לוותר על דוגמניות על (צילום: יח"צ)

•  
•  
•  

על שלטי חוצות. קמילה שעוסקת בכלל בעסקי המסעדנות מדגמנת תכשיטים (צילום: אינסטגרם camilladeterre)