החזיות הפשוטות משתלטות על התעשייה ומגלגלות מיליונים

•  
•  
•  

ג'יג'י וקנדל לוקחות את הטרנד צעד קדימה (צילום: אינסטגרם)

היא מעודנת, קטנה, שברירית ועשויה מכותנה או תחרה. אז איך אפשר שלא להתמכר? חזיות המשולשים נטולות הברזלים כבשו בתקופה האחרונה את הרשתות החברתיות ואת הנשים ברחבי העולם ותעשיית הלנז'רי חסרת מנוחה. נוכחותן ניכרת בכל חנויות הבגדים וההלבשה התחתונה בווריאציה כזו או אחרת, ורוב הסיכויים שגם לכן יש לפחות אחת שכזו.

אם ננסה להסביר את הסיבות לאימוץ הטרנד, נוכל למנות את עובדת היותה פשוטה ונוחה, בניגוד לחזיות שהורגלנו אליהן במשך השנים. היא אופנתית וקלילה, העיצוב שלה מגניב, תמיד ניתן למצוא אחת שתתאים לטעם האישי והיא מקנה הרגשה נשית וסקסית. אחרי שמתרגלים אליה, קשה לחזור אחורה.

•  
•  
•  

אין ספק שזה הטרנד החם ביותר (צילום: אינסטגרם)

מומחים מנסים לנתח את התופעה ולהסביר מה מסתתר מאחורי הצלחתה הפנומנלית. אבל לפני הכל, יש שמדגישים את נוכחותן ארוכת השנים של חזיות התחרה עוד לפני גל התהילה החדש שהן חוות. קורה הרינגטון, מי שייסדה את האתר Lingerie Addict סיפרה ל"ביזנס אינסיידר" כי חזיות התחרה ודומות להן היו נפוצות כבר בשנות העשרים והשלושים של המאה הקודמת. "לויקטוריה'ס סיקרט יש חזיות מהסוג הזה כבר זמן רב" היא אומרת. "היא פשוט לא שיווקה אותן מספיק עד לאחרונה, כפי שעשתה לחזיות הפוש-אפ, אך הן פה כבר זמן רב".

ייתכן והבחירה בחזיות הפשוטות מציגות אותנו בפני תחילתה של תקופה חדשה? אם אנחנו נפטרות מהחזיות הישנות שלנו, אלו העשויות ברזלים, כתפיות וריפודים, אנחנו בעצם עוברות שלב נוסף באבולוציה שלנו ובשחרור הגוף הנשי מכבלים. אם נהיה רציניים ולרגע גם ציניים, ייתכן וזה רק עוד מהלך שיווקי ודרך שבה חברות האופנה, ובראשן העומדים בראש תעשיית הלנז'רי,  יכניסו עוד כסף לחשבון הבנק שלהן.

•  
•  
•  

בלי ריפוד, בלי ברזלים (צילום: אינסטגרם)

אם שנות החמישים היו עידן של חזה מחודד ושנות התשעים אופיינו בחזיות הפוש אפ, אז אין ספק כי אנו נמצאים במאה השייכת לחזיות התחרה (Bralette). קימיי קלדוול, מומחה בתחום שיווק הלנז'רי מספר כי "האישה בעידן בו אנו חיים רוצה להרגיש קולית ומגניבה ולא להתאמץ מדי. חזיות התחרה האלו מתאימות גם לעידן בו קיימת נישה של 'לבוש פסטיבלים' כדוגמת קואצ'לה. אפשר ללבוש את החזייה כפי שהיא או לזרוק משהו מעליה. הכל הולך".

קלדוול מוסיף ואומר כי טכניקת הייצור של חזיות התחרה שונה ממה שהכרנו בעבר. הורגלנו לחזיות במידות של היקף ומידת קאפ. לרוב מידות בטווח של A עד DD. לא כך עם חזיות התחרה. הן מגיעות לרוב במידות של XS עד XL, מה שמוסיף לנוחות ולפשטות לייצר אותן על ידי הקמעונאים.

•  
•  
•  

הצעת הגשה: שתבצבץ מלמטה (צילום: אינסטגרם)

"ייצור חזיות התחרה דורש מעצבים מיוחדים, בדים מיוחדים והכשרה מתאימה של המערכת היצרנית כולה. אך מאידך, הן פשוטות הרבה יותר לייצור" ,אומרת הרינגטון, "עלות הייצור שלהן נמוכה, מה שמסביר את החיבוק שהן זוכות לו בקרב היצרנים. עניין המידות שהשתנה תרם לכך רבות ושינה את כללי המשחק, ללא היכר". מוקדם מדי לשמוח משום שנשאלת השאלה: האם גם הפעם אנו עדות להדרתן של חלק ניכר מהמין נשי שלא יוכלו ליהנות מהטרנד? נדמה כי אימוץ חזיות התחרה משנה את כללי המשחק. לפתע, חזה קטן לגמרי נחשב יותר. אם כך, האם תם עידן הגדלת ניתוחי הגדלת החזה?

בניסיון לנתח את ההשפעה על הלקוחות, מבהיר קלדוול כי "לא בטוח שהטרנד יתאים לכל הנשים. אני סבור ששינוי תפיסת המידות יקשה על חלק מהנשים למצוא את ההתאמה המושלמת שהן מחפשות בקניית חזייה. שהרי מידת ההיקף ומידת הקאפ לא תמיד פרופורציונליות".

•  
•  
•  

הקלווין קליין של ג'יג'י חזר ובכל הכח (צילום: טאמבלר)

קיים יתרון נוסף בעובדת הייצור של חמש מידות בלבד. היצרנים משקיעים יותר בבדים ובפרטים הקטנים בעיצוב החזיות ויכולים להציע מגוון רחב יותר, הן של צבעים והן של דגמים. אז נכון שהן לא תומכות במראה החזה, אבל הן זוכות לחופש עיצובי בהשקעת הפרטים הקטנים שבהן.

קלדוול מסכם ומשווה את החזייה המסורתית למייקאפ ואומר: "אשה מתאפרת כשהיא מחוץ לבית כשהיא רוצה להרשים את כולם. בעיקר באווירה מקצועית. אך כשהיא מבלה בסופשבוע עם חברים, סביר להניח שלא תתאפר. אותו הדבר לגבי חזיית התחרה".

•  
•  
•  

מירנדה קר. קיפ איט סימפל (צילום: אינסטגרם)

•  
•  
•  

טרנד שלם של צילום החזיות לאינסטגרם (צילום: אינסטגרם)

•  
•  
•  

ככה פשוט ככה יפה (צילום: מתוך & Other Stories)

•  
•  
•  

הקמפיין החדש של קנדל לקלווין קליין

•  
•  
•  

אפשר אותה בכל הצבעים? (צילום: אינסטגרם)