ראשי חורף 2012

•  
•  
•  

הרבה צבע ושילובי טקסטורות. המגפיים של פראדה לחורף 2012 | צילום מתוך הקמפיין

כבר לפני חודשיים, עם פרוץ הגשם הראשון, אפשר היה לראות את הרחובות מתמלאים מיד בבחורות עם מגפיים. אין מה לעשות, אחרי קיץ שחון של כפכפי האווינס כולנו מתגעגעות לגוון את הלוק עם משהו אחר בגזרת ההנעלה. למרות שהמגף הוא פריט קלאסי, גם בתחום הזה הטרנדים באים והולכים ומחייבים אותנו לעמוד בקצב בכל עונה מחדש. השנה נראה כי המגפיים קיבלו קצת חספוס, בין אם בתוספת שריכה, אבזמים כבדים, גימורים דמויי פרווה, עקבים גסים או אפילו מעט שיפשוף. קבלו את המדריך המלא למגפיים של חורף 2012, שנייה לפני שאתן יוצאת לשופינג של מבצעי סוף העונה שמתקרבים בצעדי ענק.

•  
•  
•  

החנות הכי שווה שאתן לא מכירות. קולקציית חורף של דורותי פרקינס | צילום: יח"צ

בשקט בשקט, בלי הרבה רעש וצלצולים ובצל הגעתה המתוקשרת של "פוראבר 21" לארץ, חגג הסניף הישראלי של "דורותי פרקינס" שנה לפתיחתו בקניון שרונים בהוד השרון. בכניסה לחנות הרשת (שהיא האחות הגדולה והממש לא פראיירית של "טופשופ" ו"מיס סלפרידג'"), לא תראו תור ענק של חובבות טרנדים, וחבל – כי מדובר באחת האלטרנטיבות השפויות והאיכותיות ביותר לגל המותגים החו"ליים שמתחרים על הכיס שלנו.

•  
•  
•  

זה מה שליקטת היום? קולקציית חורף 2012 TwentyFourSeven | צילום: אלון שפרנסקי

כמעט 5 שנים עברו מאז הוקמה "TWENTY FOUR SEVEN", הרשת הצעירה של קבוצת רנואר. כיום נראה שמה שהאחות הגדולה לא מנסה אפילו לעשות (להיות עם היד על דופק הטרנדים), התוספת החדשה למשפחה מנסה בכל הכוח, אולי קצת יותר מדי בכוח.

•  
•  
•  

קולקציית הפריזורות לחורף 2012. טיילור סוויפט, גוון סטפני ואווה לנגוריה | צילום: גטי אימג'ס

כל עונה ואתגרי השיער שהיא מביאה איתה. אחרי שסוף סוף נפרדנו מהזיעה ומהלחות הגבוהה של הקיץ, מגיעים היובש, הרטיבות והרוחות של עונת החורף לחרב לנו את הפריזורה עם שוונצים וחשמל סטטי בין הצעיף לשיער. לקראת חורף 2012, שמסתמן כגשום יותר מהרגיל, קיבצנו את מיטב הטרנדים של כוכבות הוליווד שאפשר ליישם בקלות גם אצלנו כשתוקף אותנו איזה Bad hair day. אם אין ברשותך ספריי לשיער, לכי להצטייד באחד וחזרי לקרוא את ההוראות.

•  
•  
•  

בנויות למערכת יחסים ארוכה. נעלי Wolverine | צילום מסך

תופעה נפוצה בקרב גברים, שמסרבים להודות בכך שהם מקדישים לא מעט זמן להופעתם החיצונית, היא הקדשת תשומת לב חריגה לנעליים במסווה של התעניינות בספורט או בפעילות פיזית: ריצה או כדורסל הם תירוץ לנעל ספורט נוספת, טיפוס או טרק לעוד מגף, נגרות למגפי עבודה וכו'.

•  
•  
•  

ג'קי קנדי מתהפכת בקברה. דנה רון מדגמנת ל"אלה" חורף 2012 | צילום: שי יחזקאל

יש דבר כזה, פרסום רע? תלוי את מי שואלים. לולא דנה רון מ"האח הגדול" היתה מחליפה את לירז מסילתי כפרזנטורית של "אלה", סביר להניח שלא הייתם שומעים על מותג האופנה של אלה אתגר ובתה גילי בן-שושן. למרות שהוא קיים כבר 15 שנה, הפריצה שלו לתודעה קרתה רק כשרון, מפיקת אירועים ופליטת העונה השלישית של "האח" החלה לדגמן עבורו.

•  
•  
•  

מייד אין צ'יינה. קולקציית החורף של קסארה | צילום: גורן לובונביץ

על השולחן במשרד שברחוב אילת בתל אביב נערמים קטלוגים של חוטים ובדים עם כיתוב סיני. כבר יותר מעשור פועל המותג הישראלי "קסארה", ללא אף חנות, אבל עם נוכחות מאסיבית בלא פחות מ-120 בוטיקים ברחבי הארץ. "קחי כל עיר בארץ, ויש לי שם שתי נקודות מכירה לפחות", מבהירה מיטל רדלי-שאלתיאל (36), שמנהלת את החברה ביחד עם אחיה יניב שאלתיאל (37). "הרעיון זה להיות טרנדיים ואטרקטיביים במחיר לצרכן", היא מסבירה, "שהלקוחות ירגישו שב-1,000 ₪ הן יכולות לקנות 3 פריטים שקולעים למה שהן רוצות העונה, להשתמש בהם שוב ושוב ולחזור להתחדש בעונה הבאה כי זה לא כבד להן בכיס".

•  
•  
•  

הישראליות נהיו יותר אלגנטיות. קטלוג חורף 2012 של ברשקה | צילום: יח"צ

שנה וחצי אחרי שטבלה את כף רגלה בשוק הישראלי, "ברשקה" ("Bershka") מוכנה לקפוץ למים העמוקים. "פתחנו 5 חנויות עד עכשיו והמטרה היא להגיע ל-10-15 סניפים בשנתיים הקרובות", מספר ליאור עמר, מנהל המותג בארץ שמוסיף מיד כי ההתרחבות תתרחש גם במרכז וגם בפריפריה.

•  
•  
•  

נכנסים לאופנה. קולקציית חורף 2012 של לי קופר | צילום: שי יחזקאל

"לי קופר" רוצים שתשכחו כל מה שחשבתם עליהם. הם לא עושים רק ג'ינסים, הם לא פונים לבני נוער והם לא יקרים כמו שנדמה לכם. הבוקר התקיימה בתל אביב תצוגת סתיו חורף 2012 של הרשת שמנסה להציג תדמית חדשה אחרי תקופה לא קלה.

•  
•  
•  

מי קורא לנו זקנים? קמפיין TNT | צילום מסך

"25 זה זקן", צעקו הטיזרים מכל תחנות האוטובוס בשבוע האחרון. "מי קורא לי זקנה?", היתה התגובה האינסטינקטיבית הראשונה של בת העשרה שבי, שמביטה בחרדה בשנה האחרונה לעבר הספרות 3 ו-0 ולא מבינה למה הן מתקרבות אליה בצעדי ענק.

אבל דווקא אחרי ש-"TNT" לקחה אחריות על הפיגוע הפרסומי הזה והעלתה קמפיין שלם סביב הרעיון – נשמתי לרווחה. תכל'ס, זה די משעשע: צעירה חמודה קמה כדי לפנות מקום באוטובוס לבן 27 שלבוש באפודה, שני בני תשחורת תופסים אותו וסוחבים לו את השקיות של הסופר, ואלין לוי עוזרת לו לחצות את הכביש. כל זה כדי להעביר מסר ברור ללקוחותיה הפוטנציאלים של רשת הטישרטים: 25 הוא ה-80 החדש.

•  
•  
•  

תצוגת חורף 2012 של רנואר | צילום: קובי בכר

בנוף האופנה המקומי, מעצבים רבים תוהים איך עליהם לפעול: האם לעצב על פי כישוריהם וטעמם ובכך להוביל מגמות אופנה, או לתת לציבור הלקוחות את מה שהוא רוצה ומה שמוכר, גם אם זה אומר גזרות לא עכשוויות או לא נכונות.

חברת "רנואר", כך נראה, הכריעה לטובת האפשרות השנייה. במתחם קסטיאל שבדרום תל אביב הוצגה היום קולקציית המותג לחורף 2012. נראו שם השפעות חזקות משנות ה-60 וה-70, הדפסי נקודות ובדים שקופים לרוב. אצל הגברים, ההשפעה נלקחה בעיקר מארונו של הגבר הבריטי. אבל משהו בבגדים שעברו על המסלול הרגיש כמו דז'ה-וו. הגזרות היו נכונות יותר לחורף שעבר, כששגעת מד-מן חדרה למסלולי התצוגות ולמדפי הרשתות, וגם לאלו נראה שמישהו הוריד את הווליום.

•  
•  
•  

תיק מקולקציית חורף 2012 של דניאלה להבי, 1,950 ש"ח | צילום: רן גולני

אחרי 22 שנים כמעצבת תיקים, דניאלה להבי החליטה שהגיע הזמן להפסיק לתת לקהל רק מה שהוא מבקש ולהתחיל ללמד אותו מה היא חושבת שנכון. כבר עשר שנים שלהבי מפעילה את רשת החנויות שלה ברחבי הארץ ועם ניסיון כזה, היא מרגישה שאפשר כבר לעבור לשלב הבא בעיצוב. בקולקציית חורף 2012 שלה הנקראת"Bright Winter" , להבי הוסיפה לחום ולשחור הבסיסיים שאפיינו אותה עד כה, גם צבעוניות עזה המשתלבת עם גווני חול בהירים ורגועים.