זה בשביל מלניה: דולצ'ה וגבאנה קוראים לחרם על עצמם

•  
•  
•  

להחרים את דולצ'ה וגבאנה (צילום: ap images, dolce&gabbana)

נדמה שאין אירוע שגרם לתעשיית האופנה להיות כל כך מעורבת פוליטית כמו הבחירה של דונלד טראמפ לנשיא ארה"ב. לא שהתעשייה לא דעתנית עוד קודם לכן, אבל מדובר בנקודת מפנה שהעירה גם מעצבים ומותגים שלפני כן נמנעו מהצהרות פוליטיות. סביר להניח שזה קשור לגישה השמרנית של טראמפ, שעומדת בניגוד מוחלט לפתיחות של תעשיית האופנה שאוהבת גיוון, פריצת גבולות ומורכבת מהרבה מאוד אנשים מהקהילה הלהט"בית. כשטראמפ אומר דברים כמו "להתלבש כמו אישה", זה הופך להיות עוד יותר בלתי נמנע שמעצבים ינקטו עמדה.

בתי אופנה רבים הצהירו בגלוי כי הם מתנגדים להלביש את הגברת הראשונה החדשה. חלקם ראו בזה אמירה פוליטית נחרצת וחלקם עשו זאת מסיבות כלכליות – הם ידעו שהלקוחות שלהם לא יראו זאת בעין יפה והעדיפו פשוט להימנע מהסיטואציה, בוודאי אחרי שראו את קמפיין הרשת שקורא להחרים את מותג האופנה של איוונקה.

•  
•  
•  

מעיל בשווי 50 אלף דולר (צילום: ap images/Domenico-Stinellis)

סוגיית הלבוש של מלניה טראמפ עוררה סערה לא קטנה בחודש שעבר, כשזו לבשה מעיל בעיצובם של דולצ'ה וגבאנה. בניגוד למישל אובמה, שהשתדלה לשלב במלתחה כמה שיותר בגדים שגם האזרח האמריקאי הממוצע יכול להרשות לעצמו, מלניה לא ניסתה להסתיר את הרקע הסוציו-אקונומי שלה ולבשה מעיל בשווי של יותר מ-50 אלף דולר. האמת? היינו עושות בדיוק את אותו הדבר אם היינו יכולות להרשות לעצמנו.

גם דולצ'ה וגבאנה לא הסתירו את גאוותם. הם פרסמו באינסטגרם את התמונה של מלניה, מה שהוביל לשרשור עם תגובות זועמות של גולשים שראו באקט תמיכה פוליטית בטראמפ וקראו להחרים את בית האופנה. אבל דולצ'ה וגבאנה לא נבהלו, ועשו את הדבר הכי חכם שאפשר לעשות בסיטואציה שכזאת.

•  
•  
•  

ספויילר: הם קראו לחרם על עצמם (צילום: dolce&gabbana)

בית האופנה האיטלקי הוציא טי-שירט לבנה ועליה הכיתוב "להחרים את דולצ'ה וגבאנה" ואפילו הוסיף האשטג למען הוויראליות. כך, במקום להתחמק ממענה לקהל או לחילופין לשחרר הודעה יחצנית מלוקקת ומנוסחת היטב, הוכיחו המעצבים כי הם מצוידים בחוש הומור, הגחיכו במעט את הלקוחות שחושבים שלחרם כזה תהיה השפעה אמיתית ובעיקר יצרו מוצר שבוודאי ייחטף בזמן שיא מהמדפים, למרות תג המחיר המוגזם על סך 690 שקלים.

הדבר היחיד שהופך את היציאה הזאת של דולצ'ה וגבאנה  לקצת פחות מבריקה היא העובדה שכמו הרבה דברים בעולם הזה – ביונסה עשתה את זה קודם. אחרי ההופעה שלה בסופרבול עם "Formation", רבים מהצופים הרגישו כי השיר, הקליפ וההופעה היו מזוהים עם תנועת "Black Lives Matter", במה שיכול להתפרש כעלבון כלפי שוטרים. ארגונים שתומכים במשטרה, עובדי רשויות האכיפה ובני משפחותיהם הגיבו בכעס וקראו לחרם על הזמרת, והיא, בתגובה, הוציאה חולצות עם הכיתוב "להחרים את ביונסה" שנמכרו כמרצ'נדייז בסיבוב ההופעות שלה.

הטי-שירט של דולצ'ה וגבאנה יכולה אולי רק להרגיז יותר את המתנגדים לטראמפ, אבל היא גם יכולה לעשות את האפקט ההפוך ולהזכיר שזה לא באמת משנה מי מלביש את הגברת הראשונה, כי סביר שזה לא מה שישנה את המהלכים וההחלטות של בן זוגה. כך או כך, אנחנו חושקות בחולצה.

•  
•  
•  

מעצבן או מצחיק? (צילום: dolce&gabbana)

•  
•  
•  

גם עלינו עשו פעם חרם (צילום: dolce&gabbana)

•  
•  
•  

690 שקלים. לא זול לנקוט עמדה (צילום: dolce&gabbana)

•  
•  
•  

ככל הנראה תחטף מהמדפים (צילום: dolce&gabbana)

•  
•  
•  

מעניין אם מלניה קיבלה אחת (צילום: dolce&gabbana)