כלכלת בחירות

עושים שוק: מה מסתתר מאחורי בגדי הוינטג' מהמזרח?

אם חשבתן שמחיר יקר מבטיח לכן כי קניתן שמלת וינטג' מקורית, אז טעיתן | שמלות חדשות שעולות בשוק בתאילנד 20 ₪ נמכרות בתל אביב ב-400 ₪

מאת  | ‏ 19 יוני 2011
בגדים מהמזרח | צילום: istock photo

וינטג' טרי טרי | צילום: istock photo

המירוץ לוינטג' הפך כבר מזמן לספורט לאומי. כולנו חולמות על שמלה נדירה, כזו שזכתה לראות מקרוב אירועים נוצצים בארה"ב של הפיפטיז, השתגעה בהופעות של הביטלס בלונדון של הסיקסטיז, או כבשה לבבות בתל אביב של הסבנטיז. שמלת הוינטג' מגלמת בתוכה את ההבטחה לסיפור, לעבר, לייחודיות.

אבל מה לעשות שגם למלאי בארון של כל סבתא יש גבול? כדי לספק את הביקוש הגובר יש מי שדואג לטשטש את הקו המפריד בין ההגדרה של בגדי וינטג' לפריטי רטרו. הראשונים הם פריטים מקוריים שיוצרו לפני 20 שנה ומעלה. ככל שהם נדירים יותר ואיכותיים יותר, המחיר עולה בהתאם. פריטי רטרו לעומתם הם בגדים חדשים שיוצרו בסגנון מגמות אופנתיות מהעבר. ההבדל בין השניים אמור כמובן לבוא לידי ביטוי גם במחיר שאתן משלמות בקופה. אבל בעוד חלק מהחנויות גלויות לגבי מקור הבגדים שהן מציעות לנו, יש גם חנויות שמנסות לטשטש את מקור הבגדים, ולדרוש מחירים גבוהים על סחורה שתוכלו לקנות בשוק בתאילנד בחופשה הבאה. "רוב היבואניות קונות את הבגדים מאותם ספקים", מתארת אחת מבעלות הבוטיקים המוכרים בתל אביב. "כולן מסתובבות באותם שווקים. כולן בוחרות מאותן ערמות של שמלות. יש כמה ספקים מרכזיים, מתקשרים אליהם חודש-חודשיים לפני שמגיעים, והם מכינים לך סטוק לפי טעמך. את מגיעה אליהם לסלון, יושבת ובוחרת שמלות. אף אחת מהבחורות שמייבאות מהמזרח לא בוחרת בדים, לא משדרגת שם את השמלות, לא משנה, לא מעצבת, אפילו לא מחליפה כפתור. השמלות מוכנות. את רק משאירה להם טיקטים שלך ואחרי 3-4 ימים השמלות מועברות לקרגו שלך, בדרכן ארצה".

נעליים מתאילנד. מתוך האתר www.lalanta-shoes.com

30 שקל בתאילנד. נעליים מתוך האתר lalanta-shoes.com

| קסמי המזרח |

אין כמובן שום בעיה בייבוא בגדים מהמזרח, הבעיה מתחילה רק במקרים בהם קיים פער בין המוצר עצמו לאופן בו הוא מוצג. "לכולנו יש בחנויות את אותן שמלות פחות או יותר", מסבירה יבואנית אחרת. "אבל אנחנו מתמחרות את הבגדים בצורה הוגנת, תוך שקלול הגיוני של כל העלויות שלנו – טיסה, שכר דירה, עובדים, מכס וכו'. שמלה שבשוק בבנגקוק ניתן לקנות בכ-180-200 באט שזה כ-20-22 ש"ח, אנחנו נמכור בסביבות ה-200 ש"ח, ועדיין נרוויח". אבל יש חנויות בארץ שלא מסתפקות ברווח הזה ומוכרות את אותן שמלות זולות מהמזרח ב-400 ו-500 ₪ לשמלה, בטענה שמדובר בשמלות וינטג'. היבואניות איתן שוחחנו סיפרו כי ניתן להשיג במזרח גם שמלות שיוצרו לפני למעלה מ-20 שנה, "הספקים במזרח גילו את הפוטנציאל הגדול הטמון בזה, ויותר ויותר חנויות מתחילות להחזיק גם שמלות וינטג'. אבל בד בבד בגלל ההיצע הרב אפשר גם אותן להשיג היום במחירים מגוחכים. מה גם שבמקביל לוינטג', רוב השמלות הן דווקא רטרו – שמלות חדשות לגמרי שנתפרו מבדים שרק נראים וינטג', בהשראת אותה תקופה".

| דורכים עלינו |

גם במקרה של נעליים המצב דומה. באתר יצרנית הנעליים מתאילנד Lalanta-Shoes, תוכלו למצוא דגמים דומים לנעליים המוכרות מבוטיקים בישראל. "יש מפעל מאוד מוכר בבנגקוק, פתוח לכל, כל אחד יכול להגיע לשם, לראות את כל העיצובים ולבחור נעליים. אפשר אולי לשחק עם הצבעים – לבקש שייצרו עבורך דגם מסוים בצהוב במקום אדום, אבל בזה בהחלט נגמרת המעורבות שלך בעניין. ולמרות שלייבא נעליים אמנם יקר יותר מאשר שמלות – כי חייבים לייבוא אותן בקופסה שלהן, עדיין מדובר על עלות כוללת של כ-30 ₪, ויש מי שמוכר את הנעליים האלה ב-400 שקל".

חשוב להדגיש כי גם לטעם האישי של היבואן יש כמובן משקל לא קטן בבחירת הקולקציה הנכונה, וזה בהחלט דבר שצריך לבוא לידי ביטוי בתמחור. מדובר פה בעסק כלכלי בסופו של דבר. אבל השאלה היא שאלה של מיתוג  – איך בוחרים להציג את הדברים ללקוחות. או כפי שמסכמת את הדברים אחת היבואניות, "יבואן צריך עין מצוינת  וכישרון סטיילינג כדי למצוא את הבגדים הנכונים. לא חייבים לעצב את הבגדים כדי להצליח. גם להיות יבואן עם חוש עסקי ומקצועי זה יפה. רק חבל שלא כולם בוחרים להציג את זה כך".